近日，Meta宣布XR领域重大战略调整，将旗下社交应用Horizon Worlds与Quest VR平台彻底拆分，未来该应用将“几乎完全转向移动端”。与此同时，Meta高调披露Horizon+游戏订阅服务活跃用户破100万。叠加VR业务的持续低迷，这家科技巨头的战略转向已清晰显现——VR不再是核心押注，移动端与订阅服务成为其破局新方向，背后则是Meta对XR业务多年投入未果的无奈妥协。

Meta表示，拆分Horizon Worlds与Quest的核心原因，在于用户需求的变迁与开发成本的高企，2026年初Reality Labs部门的裁员，更凸显了这一负担——此次裁员重点波及Quest相关项目及Horizon Worlds开发团队。事实上，Horizon Worlds的移动端转型早有布局，2023年底便登陆安卓和iOS平台；Meta还推出开发者激励计划、打通社交平台访问通道，进一步降低了移动端准入门槛。数据显示，手机端用户的使用时长与消费远超VR端，2025年初开放“仅移动端”场景后，该应用月活翻四倍、游戏内销售额暴涨250%。目前，Horizon Worlds虽仍可在Quest商店下载，但已被移出推荐流，业内认为，这也意味着Meta将VR打造成大众媒介的尝试最终未能如愿。

Horizon Worlds的转型，本质是Meta对VR业务的无奈止损。自2014年收购Oculus以来，Meta在XR领域累计投入约1000亿美元，即便持续推动Quest设备降价、性能升级、游戏库扩容，VR仍因佩戴不便、用户留存率低，难以突破小众圈层。叠加Quest头显出货量下滑、全球VR市场阶段性收缩，Meta已将VR剥离核心资源体系，甚至终止企业端VR托管服务。

与拆分消息同步公布的Horizon+百万活跃用户数据，真实性同样备受质疑。Meta未明确说明，这一数据是否包含新购Quest设备用户获赠的3个月免费试用名额；按销量估算，仅试用用户就可能覆盖这一数字。加之其商业模式存在短板，且Quest用户更偏好免费内容，这一“成绩”更可能是假期峰值，难以反映真实付费实力，元宇宙相关ETF的低迷表现，也侧面印证了市场对Meta相关业务的谨慎态度。

Meta的XR战略已发生根本性转变，在放弃VR大众化尝试、押注移动端的同时，将更多资源倾斜至智能眼镜领域，这一转向的核心支撑，是智能眼镜业务的爆发式增长。EssilorLuxottica披露的数据显示，2025年双方合作推出的智能眼镜（始于Ray-Ban Meta系列）销量超700万台，较上一次公布的200万台销量实现三倍增长——这款产品已成为EssilorLuxottica最成功的产品之一，尤其在美国市场呈现指数级增长态势。这一成绩对XR领域而言极为亮眼：不仅远超同期Quest 3与Quest 3S的销量，甚至可能超过这两款VR头显自发布以来的总销量。更关键的是，智能眼镜销量仍在持续增长，而VR头显销量则增速放缓。两者的核心差距体现在两点：一是分销渠道，人们走进普通眼镜店购买常规眼镜时，就能同步买到Meta智能眼镜，而VR头显仅在部分门店有售；二是使用场景，人们本就清楚眼镜（含智能眼镜）的用途，会主动进店购买，而VR头显目前仍属于“锦上添花”的产品，尚未在消费者中形成强大的使用需求。

反观VR行业，受Meta战略收缩影响，用户下滑、市场收缩或将成为阶段性常态，独立创作者已感受到行业阶段性的压力，但VR并未消亡，只是目前暂时遇到发展瓶颈，其未来突破仍需等待技术与市场的双重成熟。目前，XR可穿戴设备赛道的竞争才刚刚拉开序幕，谷歌、三星及传闻中的苹果均在布局，智能眼镜作为迈向全场景AR眼镜的第一步，未来竞争将愈发激烈。