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危机2 质量：中国观众差点就失去了信心
政策体制上有保护，但看到张艺谋张伟平成功而急于求成的电影人大把，中国电影想要走向强盛之路，甚至与好莱坞开战无疑需要巨大勇气，无论积极尝试还是奋勇冲杀，其机遇和风险都等量并存，追求盛宴的时期，中国的大片票房的暂时成功，内容质量却遭到的强烈批评，这些勇往直前的电影人和幕后推手为中国电影的前进付出惨烈的代价。
不变的古代贵族斗争，不变的江湖儿女，不变的大场面展示，不变的缺乏层次的假特效，不变的恶搞…… “中国老百姓什么电影都喜欢。”这是中影集团营销分公司的总经理蒋德富的经验之谈。其实他言外之意，市场上的电影，第一周票房靠强大的宣传忽悠，第二周以后开始靠积累的口碑。而好口碑只有华山一条道：质量。就算忽悠和口碑都是虚幻的，但这些动辄上亿的票房，却绝对实在。
国产大片虽然能够带动市场消费，扩大市场规模，完善产业体系，但这些巨无霸使得有限的电影市场资源不得不被倾斜使用。一定阶段，大片对于档期、资金等方面的资源垄断，更是进一步恶化了低成本影片的生存空间，也难怪贾樟柯《三峡好人》撞到《满城尽带黄金甲》时不满而大骂。但时过境迁，谁能想到贾樟柯如今也开始筹备着他的第一部武侠大片《在清朝》呢？
明星云集吸引眼球的国产大片，一直没有很好解决质量难题。这使得它们常常成为众矢之的，被骂得狗血淋头。而大片跟风、投机的粗制滥造，造成观众审美疲劳，更是让中国电影观众差点就失去信心了。中国电影资料馆副馆长、中国电影艺术研究中心副主任张建勇说：“国产大片不能单纯追求投资和制作规模的宏大，而要努力提高原创能力，提升精神和思想文化内涵。”值得高兴的是，自《投名状》之后，电影人逐渐重视大片质量，院线日益壮大，电影市场正在形成，消费群体在不断增加，让电影人更有热情。年前，姜文《让子弹飞》超过7亿票房，一举打破国产电影票房纪录，高高在上的口碑更是对电影质量的肯定。
但不可否认的是，像《让子弹飞》这般口碑近乎一边倒的国产大片实在太少，行业整体质量离观众目标依然有不小距离，大片依旧任重道远。
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