投影渠道格局有动 2012年或将面临生变

投影渠道格局有动 2012年或将面临生变

中国投影网投影机资讯　来源：中国投影网　2011-12-27 8:45:32　编辑：风随行　[ 大 中 小 ]
　　【中国投影网资讯】在即将过去的2011年，投影机市场报纸整体增长的趋势，虽然没有早先预测的200万台出货量的惊喜，但仍维持30%的高增长，在品牌市场、产品细分市场、新技术应用方面，投影机也都取得了骄人的战绩。在今年的投影机市场可以看到，新人不断进入，领先品牌扩张行业领域争相求变，2011的投影机市场可谓在百家争鸣中扶摇直上。

　　LED投影机进入实用化时代
　　近年来，LED光源技术得到了迅速发展，已被应用到各行业设备中，其不仅改善了产品的性能，还将使用寿命延长，更为节能环保做出了贡献。随着今年年初德州仪器高清芯片的推出，标志着LED投影机开始向高清时代迈进，投影机厂商们纷纷跟进，其中宏碁率先推出了具备高清水准的LED产品K330，还将亮度提升到了500流明，至此 LED投影机进入了实用化的时代。

　　紧接而来的是，优派PLED-W500、丽讯Qumi-Q2、奥图码DH5101，华硕也刚刚在国外宣布最新推出的便携式LED投影机P1。由于LED与生俱来的优势：节能环保、低噪声、超常使用寿命、广色域、无需更换灯泡等等，特别是最后两条，引起了人们对其极大的关注。目前已吸引众多知名厂商涉足，纷纷推出LED投影机产品，相信，在众多投影品牌的努力下，LED光源投影机将会加快获得市场认可的步伐。

　　分销巨头成为登高基石
　　投影机市场持续升温，厂商除了在产品布局以及技术上进行比拼之外，还更为重要的是就是在渠道方面的博弈，在渠道端的布局已成为厂商在国内投影市场立足最重要的砝码。就在2011年即将结束之时，理光与神州数码签订协议，作为全球领先的数字办公解决方案提供商，在投影机领域一直不乏理光的身影，其生产的3LCD投影机光机普遍应用于全球大部分3LCD投影机产品中，此次理光顺应市场和技术发展趋势从幕后走向台前，借助神州数码的资源优势，全面打通销售通道，希望用较少的成本投入早日获得全球10%市场占有率的目标。

　　在此之前，7月中旬，神州数码与LG投影机正式签约，神州数码成为LG投影机中国区独家总代理。佳杰科技接连签下丽讯与ASK，不难看出,投影机厂商对传统IT大分销商的信任度正在不断攀升。

　　电商渠道拉低投影机价格
　　当电商出现，渠道扁平化顺理成章。以淘宝和京东为代表的大型电子商务企业，将此种网络销售模式快速复制到不同的领域，包括投影机行业。这无疑于革了传统渠道商的命，新型的商务模式带来的影响巨大而深远。2011年，电商全面进入投影机这一市场，率先将投影机的最低价拉低到3000元以下，率先将720p规格的投影机拉低到4000元以下，率先将1080p投影机的价格拉低到6499元。不断刷新投影机的低价记录。在电商的大举扩张之下，用户越来越成熟，产品越来越简单的商务零售市场首当其冲，据某投影机品牌厂商透露，淘宝上投影机的月销售量已经可以达到2万台的规模，这相当于某些三四线投影机品牌半年的出货量。电商对商务投影市场的影响由此可见。

　　我们不难想象，借助电商的几何级增长规模，明年商务投影市场重新洗牌在所难免。作为传统渠道商转型已经成为无奈的选择。而厂商，则需要对这种新兴的销售渠道因势利导，善加利用。



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