中国彩电市场压力中前行 1813亿市场呼唤理性回归
中国投影网液晶显示器/电视资讯 2011-1-19 11:50:19 编辑：小愚 [
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中国彩电市场压力中前行 1813亿市场呼唤理性回归
奥维咨询（AVC）作为此次会议的举办方之一，与专家们一起深入总结了2010年彩电行业的市场运行情况，并对2011年的市场趋势进行预测和展望：2010年总体市场呈现高开低走的态势，下半年随着三四级市场的放量和面板价格的走稳，行业形势开始好转。奥维咨询（AVC）数据显示，2010年中国彩电市场预计零售规模3998万台，同比增长16%；其中，液晶电视零售规模为3347万台，同比增长42%；等离子零售规模211万台，同比增长24%；CRT电视零售规模为440万台，同比下降52%。从彩电产品的结构比重来看，液晶电视、等离子电视与CRT电视占比分别为84:5:11，去年同期为68:5:27。
从2010年的市场运行质量看，中国彩电市场由于受到宏观经济环境趋紧和居民消费意愿减弱的影响，在销售任务达成率和利润规模方面等面临比较大的压力，但中国彩电行业仍不乏亮点，如产业链建设获重大突破、技术创新不断涌现，其中LED快速普及、3D补充高端利润、智能电视主打差异化，并逐渐成为了市场增长的焦点等。
对于即将到来的2011年，奥维咨询（AVC）认为经历了2009年货源准备不足和2010年高库存压力后，彩电行业有望朝着更加稳健、理性的方面发展，原因在于：首先，技术的发展带动行业升级，挖掘市场的替代需求；其次，国内面板发力，促进平板产品的进一步普及。第三，认清技术升级趋势背后的机遇和风险，合理规划产品布局，科学安排和规划营销节奏，强化企业利润和风险的可控性。因此，2011年中国彩电行业的行业质量和企业效益将会值得期待。在市场规模方面，奥维咨询（AVC）预测2011年中国彩电零售规模将达到4365万台，销售额为1813亿元，量、额同比增长分别为9%和20%。其中液晶电视零售量将达到3816万台，零售额1593亿元，同比分别达到14%和18%；等离子电视的零售规模有望突破290万台，行业成长率超过31%，等离子电视的零售规模增长率在历时五年后首次超过液晶。
由于2011年是“十二五”的开局之年，奥维咨询（AVC）总经理喻亮星先生对中国彩电行业未来五年（从2011年到2015年）的发展前景和趋势做了前瞻预测：
奥维咨询（AVC）预测：2015年我国彩电内销规模将达6000万，在经济政策的推动下，彩电将成为耐用品消费市场的主要产品；彩电技术和产品将向着多元化发展，网络功能及智能化应用技术的应用将进一步推动彩电产品的差异化竞争，并且促使彩电企业运营模式不断创新，门店类型多样化、定制服务、网上商城等电子商务新型渠道快速上位，其中电子商务在未来5年有望占据彩电市场10%的销售规模，给彩电市场带来新的机会与挑战；未来彩电市场品牌竞争压力犹存，而竞争压力的根本则主要因非理性的价格竞争所致。
奥维咨询（AVC）建议：中国彩电行业应抓住政策利好机遇，巩固并扩大自身优势，以企业为主体，充分发挥产业联盟作用，鼓励竞合，继续推进产业结构调整和技术升级、继续完善知识产权和标准体系，以应用促发展，在全球范围内引领行业发展格局，构建持续发展合作共利的生态圈。
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