【“团购风”提前刮起 LED领长“大五一”】中国投影网液晶显示器/电视资讯

“团购风”提前刮起 LED领长“大五一”

中国投影网液晶显示器/电视资讯　2010-4-29 14:00:00　编辑：羽彤　[ 大中小 ]

　　五一假期未至，彩电市场促销浪潮已一波高过一波，黄金周销售提前爆发。从奥维咨询（AVC）数据显示，在中国彩电市场，主要黄金周（元春、五一、十一）三周销售占到全年销售的17%-24%，因此黄金周也就成为彩电企业和卖场争夺市场的关键时刻，五一更是关系到彩电企业全年战略的完成，是全年市场的风向标，企业、卖场都卯足了劲使出十八般武艺，今年的五一彩电促销将呈现：1.促销提前，五一拉长，成为“大五一”；2.团购成风，万人空巷；3.LED均价降幅达9%，小尺寸更明显，LED销售最旺；4.国内品牌率先行动等几大主要特点。

　　1、五一“长大” 销售分流

　　今年五一促销活动在4月12日就拉开帷幕，4月12-18日TCL开展mitv互联网电视五一让利团购活动，从4月17日开始，康佳、创维、海信等品牌纷纷开展团购促销，提前引爆五一市场。

　　黄金周前、后分流趋势从09年就已经非常明显，奥维咨询（AVC）监测数据显示：09年十一黄金周（09.28-10.04）前后两周销售都达到普通周销售的2倍以上，今年五一前一周（04.19-04.25）销售环比增长达到57%，节前促销分流效果明显。

　　节前分流、节后回流日趋明显，一方面是假期时间缩短，消费者假期安排出行、旅游计划，企业将促销提前，同时延长促销时间是方便假期出行消费者的需求；另一方面则是因为彩电市场竞争激烈，特别是在大家虎视眈眈的节假日，企业开始寻求差异化竞争，通过提前开始和延后结束吸引一部分消费者，最大化的提升销售份额。

　　2、全民团购，越多越低

　　纵观目前的促销方式，团购无疑是最吸引人眼球的，国内彩电企业是团购促销的忠实实行者，TCL、康佳、创维、海信、长虹、海尔等品牌都已推出了五一团购活动，国美、苏宁联合企业也开始推行“万人团购”，团购也成为企业提前引爆五一的主要促销形式。

　　各企业参与团购的产品价格将按照团购报名人数来确定，报名人数越多，折扣越低。团购参与的方式，除了门店登记、企业网站登记、电话登记之外，企业在社区论坛也投入大量的宣传。团购促销已经成为当前最热门的促销方式。

　　3、 LED电视，众星捧月

　　今年五一，LED电视成为厂家的主推产品，经过近两年发展，消费者对LED背光源电视建立了清晰的认知，LED背光源电视超薄、节能的产品特征受到消费者青睐。随着LED背光源电视技术的逐渐成熟和上游面板的量产， LED背光源电视产品线完善、中小尺寸产品增多，五一前上市大量新品，能全面满足消费者的需求，同时产品竞争加剧。

　　各大彩电企业主推的团购产品和促销资源投放都集中在LED背光源电视，普及LED背光源电视成为企业的目标。LED背光源电视的价格的下滑引领整个平板电视价格的下将，根据奥维咨询（AVC）最新数据显示，上一周（04.19-04.25）LED背光源电视平均价格相比于春节平均价格下降了9%，其中下降幅度最大的是37英寸、32英寸、24英寸，平均降幅分别为15%、13%、13%，五一三天下降幅度可能进一步扩大。

　　4、国内品牌，提前爆发

　　根据以往的节前日销售来看，合资品牌在节假日几天集中促销，力度较大，此次五一国产品牌通过提前促销以团购的形式，吸引消费者，提前提升销售份额， 4.12-4.18期间，康佳、创维通过团购促销使LED背光源电视销售量份额环比分别增长3.6、3.1个百分点。

　　五一抢夺战正在如火如荼的进行，各种促销活动正散发着不同的吸引力，买赠、直降、买大送小、抽奖、以旧换新补贴等等，接下来的四天将是彩电市场竞争最为激烈的四天。

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文章来源：中国投影网