投影产业观察：联想想走？
对于很多IT公司，每年的4月便是新财年的开始，同时很多变化也是在这个时候发生。在2009年的这个时候，渠道和行业内盛传东芝投影机将会退市的消息。但也只是传言，东芝的官方始终对此保持沉默，根本得不到正式发布的消息。业内人士也只是在猜测，毕竟，东芝是国内投影机市场最受欢迎的品牌、多年市场第一的保持者，在投影机市场，不论是正投和背投，还是家用、商用以及工程等市场，东芝都有着不俗的表现。
不过，东芝还是退市了。在官方始终未发布消息中于7月悄无声息退市了。
在2010年的4月，行业内又出现了联想也将要停产退市的传言。媒体为获得真实情况进行了深入的调查，但多方求证始终得不到确切的消息，联想官方也是对此三缄其口。
那么，联想会不会走上东芝的道路，也退出投影机市场呢？
对此持否定态度的人一般是基于联想在投影机市场的优异表现。据相关数据称，联想的第一款投影机产品从上市到现在，每年都能实现百分之七十以上的复合式增长，销量几乎翻了三倍，至今还保持着国内最大的投影机中标大单记录。在08年在全国各省文化共享项目中，联想投影机中标超过35%，成为主要的中标厂商，整体优势明显。在09年前9个月的全国各省文化共享项目中，联想在陕西、宁夏、新疆等省份中，实现全部中标，其一直在国内市场中保持在第一集团军之列，鼎盛时期的2008年凭借近五万台的销量险些杀入前三。就在2009年底，联想还接连推出了五款“防尘”投影机，其继续耕耘的决心可见一斑。因此最近的联想退市传闻着实令投影机业界难以置信。另一个原因是联想官方并没有发布这方面的消息，更没有证实这些传言。
但是这两点原因都是值得商榷的。联想在投影机市场的表现的确优异，但是当年的东芝与联想比起来有过之而无不及，当年的国内投影机行业，东芝一直是DLP投影机产品商务教育市场最高端品质的代表，更是超过10%的国内投影市场份额的拥有者。在2008年前两个季度，东芝投影机还占据着投影机市场份额的第一。而从2008年全年来看，东芝也是名列前茅的。再则，在2008年年底，东芝还联合神州数码召开新品发布会，并且在会上接连发布了三大系列总共十多款新品。这些产品从LED投影机到商务投影机再到工程投影机。谁也没想到做出如此大手笔成绩的东芝竟然会悄然退市，可见在这个世界上没有什么是不可能的，东芝犹此，何况联想呢！
而迟迟没有正式官方的消息和回应也很好解释，盖因积货未销也！
难道联想真有可能退市吗？
在笔者看来“太阳底下无新事”，历史或许又要出现相似的重复了。
首先，联想投影机的“优异表现”很大一方面是借助了联想的品牌号召力，但是在3LCD和DLP核心技术方面，还有在工厂等方面，联想并未拥有绝对的话语权。在联想投影“频频中大单”的背后，是存在着致命的发展问题的。去年，联想投影被经销商爆出参数虚标，并以此引出虚标猖獗等行业潜规则，使得联想投影在消费者心中地位一落千丈。
其次，最近的一两年里，投影机市场发生了较大的变革，LED光源、3D立体显示、1080p高清、高亮工程拼接、智能化商务应用等等让整个行业面临了新一轮的洗盘。而联想投影机的市场份额大部分还集中在政府教育采购等方面，可是招标大单的馅饼并不是年年都有。
第三，联想的主要精力还是集中在笔记本、手机等较大的产品线，投影机在整个集团业务中所占据的比重微不足道，比起PC业务来说投影在联想占比少，关注度低，相对不透明也不够规范，在新形势格局下面临一定的瓶颈。
第四，最近几年市场竞争趋于激烈，各投影机厂商竞相开始降价，相比前几年的市场，投影机行业的暴利时代已经过去，目前正逐渐进入“搬运工”时期。在这种形势下的联想投影机还面临着LED光源等的冲击，出现调整不足为奇。
联想推出的乐Phone
第五，当前，随着社会的进步、数字化技术的发展、特别是因特网的普及，人们已不满足于用计算机联网，而且希望通信产品、家电产品也能上网，不仅随时随地获取信息，而且能用各种工具方便地获取信息。网络化计算正在向非计算机领域扩展，3C融合和一体化已成为信息技术与产业发展的重要趋势，由此孕育出一个全新的、拥有巨大市场潜力和充满生机活力的数字化3C产业。3C产业的出现，已成为一种势不可挡的趋势，把握并应对好这种趋势才能成为未来市场的赢家。联想已经决定全面转型移动互联网，4月19日，联想推出了自主研发的乐Phone，柳传志声称将“不顾一切地投入”与iPhone背水一战，成为国内品牌中第一个吃螃蟹的人，以在3C大势面前抢占移动互联网高低。“抓大放小”退出投影机市场联想才更能集中精力实现这种目标。
而且随着市场经济的成熟，中国的企业已经进入“集中火力大兵团作战的攻坚阶段”，原来那种散兵游勇式的“游击战”已不在适合未来市场的发展。联想集中精力做好其主营产品笔记本和手机也是市场发展的需要。眼下，手机带来的移动世界，包括将来更多的无线设备的出笼注定了移动互联网是发展趋势，而且是无法跨越的。联想高层已经表示将集中精力开发更先进，更完整的移动互联产品，这些移动互联网终端具有便携，轻薄，保持实时在线以及更长电池待机特点，以应对对苹果移动产品的多方位挑战。
如果是出于这种种形式的考虑，那么联想的退出就不出人意外了。毕竟站在集团整体的高度上，联想投影机所带来的效益还不足产生大规模的震荡，投影机的投入产出比也不是特别高，与其在目前的现状下倒不如放弃，集中力量在笔记本、手机等方面做出一定的业绩，让集团的整体财报更为好看。
虽然联想退市只是传言，但我们通过分析认为这种传言大致可信。无论投影行业的厂商还是经销商都应及早把握以做到及时应对。因为一旦联想退出投影机市场，其他品牌投影机的市场地位将重新排定，而市场份额也将重新划定。
敬请关注后续报道《联想转战移动互联 投影市场谁来取占》。
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文章来源：中国投影网
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新联想是一家极富创新性的国际化的科技公司，由联想及原IBM个人电脑事业部所组成。
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1981年，IBM设想在一个新的层面--个人层面--上发展计算能力，以便将信息技术的潜能和生产力从大型机扩展到人们的家庭和工作中去。1981年8月12日， IBM正式发布了历史上第一台PC，从此人类就进入了个人电脑时代。1992年，一个传奇而响亮的品牌-ThinkPad诞生了！20多年来，IBM个人电脑事业部在个人计算领域中不断发展和创新。
1984年，在世界的东方，柳传志带领的10名中国计算机科技人员前瞻性的认识到了PC必将改变人们的工作和生活。怀揣着20万元人民币（2.5万美元）的启动资金以及将研发成果转化为成功产品的坚定决心，这11名科研人员在北京一处租来的传达室中开始创业，年轻的公司命名为“联想”（legend，英文含义为传奇）。在公司发展过程中，联想勇于创新，实现了许多重大技术突破，其中包括了研制成功可将英文操作系统翻译成中文的联想式汉卡，开发出可一键上网的个人电脑，并于2003年，推出完全创新的关联应用技术，从而确立了联想在3C时代的的重要地位。凭借这些技术领先的个人电脑产品，联想登上了中国IT业的顶峰，2006年时联想已然连续十年占据中国市场份额第一的位置。
1994年，联想在香港证券交易所成功上市；4年后，联想生产了自有品牌的第一百万台个人电脑。2003年，联想将其英文标识从“Legend”更换为“Lenovo”，其中“Le”取自原标识“Legend”，代表着秉承其一贯传统，新增加的“novo”取自拉丁词“新”，代表着联想的核心是创新精神。2004年，联想公司正式从“Legend”更名为“Lenovo”。
联想在2005年5月完成对IBM个人电脑事业部的收购，新联想的梦幻组合由此形成。
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