前言:
由工业和信息化部运行监测协调局、工业和信息化部电子信息司、中国电子视像行业协会联合主办，北京奥维营销咨询公司（AVC）承办的“2009年第三季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”于2009年10月26日在北京万寿宾馆成功举行。在此次发布会上，奥维咨询（AVC）发布了《2009年第三季度中国彩电市场透视及趋势展望》专题报告，引起了与各界同仁的强烈共鸣，现将市场热点内容提炼如下：
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一、2009年Q3彩电行业总体情况
2009年上半年，中国彩电行业受到需求放缓、经济下滑的影响，内外销均呈现低迷的状况，造成同比彩电规模下降20%。随着下半年宏观经济环境的好转、平板产业链上下游的通力合作、政府惠民补贴政策的拉动等因素的影响，使得彩电市场在7月开始扭转局面，到8、9月开始恢复增长，这对彩电行业来说是一个不能不说是一个期盼已久的良好形势。
总体上看，三季度的彩电市场一扫上半年的阴霾，初步扭转行业增长停滞局面
09年初，彩电销售规模受到上游面板紧缺、CRT需求骤减等因素的影响，使得Q109的销售规模同比下降27%。通过经济环境的回暖、政府政策的拉动，使彩电销售规模在Q209已呈现逐渐上扬趋势，到Q309季度彩电整体零售量874万台，351亿元，零售量与去年同期持平，而零售额则受益于产品结构调整影响，出现21%幅度增长。
单位：万台 亿元
数据来源：奥维咨询（AVC）彩电推总数据库
从奥维咨询（AVC）的角度看来，三季度彩电行业形势的好转，主要得益于以下几个因素:
1．海峡两岸平板工作组的推动和上游面板供需形势的好转，使中国彩电企业获得相对充足的面板资源
进入2009年Q3季度，随着全球经济的回暖，上游玻璃和面板企业也逐步扩大了出货量，特别是在海峡两岸平板工作小组的协调不，台湾面板企业加大了对中国大陆整机厂商的面板和模组供应。截止2009年9月，台湾面板企业累计向大陆供应液晶模组已超过1000万片，这使整机企业能从容应对下半年快速放大的面板订单需求，保证了市场的足量产品供给。
2．宏观经济环境的回暖，增强消费者的消费信心
从宏观经济的角度看，消费稳中趋旺，出口降幅收窄等现象已非常明显，这说明经济增长速度下滑格局已基本结束，现正步入到缓慢增长的上升通道。在这种利好的形式下，无疑增强了市场的消费信心。具体体现在：
第一：GDP保持了7.5%以上的增长速度，登记失业率始终控制在5%以下的水平，沿海一带的民工出现大规模回流和短缺现象，这意味着居民收入增长趋势得到了良好保证，居民的消费指数开始上涨
第二：股市重上3000点，楼市从2009年7月开始逐渐回暖，使得广大中产阶级开始敢于消费；
第三：2009年结婚的人数截止到9月已经达到880万，相对2008年同期有了15%的增长，平板彩电作为婚庆必备的物品将会直接受益。
3、家电下乡、以旧换新等惠民政策的持续推进，带动彩电行业产销形势的好转
政府为实现“保增长、调结构、扩内需”的总体目标，先后出台家电下乡、以旧换新等多项扩内需、促发展的惠民政策，以应对金融危机对行业的影响。统计数据显示，2009年1-6月，家电下乡的彩电销量为185万台，销售额22.26亿元；2009年三季度（7-9月）家电下乡的彩电销量为182万台，销售额23.16亿元，可以看出，彩电在家电下乡渠道中的销售有了明显提高，并且是逐月上升（7月48.8万台、8月62.5万台、9月70.7万台）。
而以旧换新政策自从在主要试点省份推行以来，对彩电市场的销售拉动也日益显现，3季度回收旧彩电967953台，销售新电视477407台。通过以旧换新销售的彩电占总体彩电的
总体上看，这些政策在实施中彰显了对彩电行业的良好作用，不但为农村三四级的市场开拓作出了巨大贡献，还为减少了金融危机对电子制造业的影响，促进国内彩电企业的市场渗透，提升了本土竞争力，都作出了深远影响。
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