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家电下乡 前景广阔——创维刮起农村市场LED普及风暴

〖中国投影网液晶显示器/电视资讯〗  2010-11-15 11:25:51 编辑:沉默者 [ ]
  【中国投影网资讯】创维全面启动LED产品在二三级市场的大普及运动,引领中国彩电行业进入从城市到农村彻底升级到LED产品的转型时代。近日,创维集团中国区域营销系统以“电视换代买LED,家电下乡我选创维”为主题全面布局,拟在全国农村市场迅速刮起一场LED全民普及风暴,进一步巩固旺季销售成果。

  创维销售数据显示,2010年国庆,一级市场LED量占比超过50%,销售额超过60%。创维集团2010年秋季新品展示暨LED产品订货会上,创维集团副总裁杨东文透露,在国庆销售中,LED的销量在创维电视的占比达到37.95%,某些区域的LED销量占比更是达到了50%以上,逐步实现了由LCD向LED的转变。但潜力巨大的二三级市场特别是农村市场的LED占比还远远低于上述水平。有统计数据显示2009年“家电下乡”的行业整体市场销量产品结构为:CRT占52.2%,LCD占47.8%,LED为“0”即基本没有销售;2010年,CRT占比降至24%,LCD为73.7%,创维率先启动农村LED销售,1-9月使行业LED在家电下乡产品的占比中达到了0.7个百分点,到10月底达到1.1%,其中10月份更是高达3.7%左右。可以看出农村用户的消费需求正在大幅度向平板液晶转移,农村市场LED彩电的兴起也显而易见。

  强势布局,加快农村转型LED的步伐

  较之LED电视发展元年2009年,2010年LED电视出现爆发式增长。数据显示,2009年国庆期间全国LED电视销量占比只约为2%,2010年五一达到约12%,2010年国庆一级市场LED量占比却暴增至超过50%。杨东文预测,2011年液晶电视背光源80%将采用LED。

  基于农村彩电市场的广阔前景,创维凭借强大的行业领军地位、LED产品产业战略优势以及具有市场竞争力的营销政策,目前创维正在积极布局二三级市场,加快LED产品的普及,领导中国彩电行业从城市到农村,进入彻底升级到LED产品的转型时代。目前,我国广大农村大多数家庭还在看CRT电视,创维该役旨在引导广大农民朋友在电视更新换代时跳过LCD普通液晶,而选择购买最新的LED产品,直接进入LED时代。

  创维在三四级市场的渠道布局是行业最为完善的,而且与经销商的利润分享制度也让其在经销商的聚合力最强,这使创维在家电下乡中从2009年就开始牢牢占据第一的位置。创维是2010年家电下乡LED产品中标冠军,50款中标产品型号中有19款LED型号,令其他所有内外资品牌都难以企及。作为家电下乡第一品牌,转型LED的态度之坚决,创维势必毫无悬念地引领LED爆发,引爆LED市场。

  “LED电视拥有广色域、更薄的工业设计和绿色健康节能等综合优势,LED背光液晶取代CCFL普通液晶是历史大势”,创维集团营销总经理刘棠枝表示,经过半年的产业链发展,LED电视真正全民普及时机已经成熟,“其中最关键的是成本和价格的下降以及消费者的认知深化。”目前创维正在强势布局,集中强大推广力量,2010届新员工也激情澎湃,期望到农村广阔天地去大显身手,深入农村引爆LED。

  全系列推广,创维LED优势非常明显

  “关键是LED的平均价格已经逼近合资品牌的传统液晶电视”,奥维咨询公司常务副总经理文建平告诉记者,创维LED同比合资普通液晶的价格相差不到10%,其较高的性价比优势是显而易见的。

  创维家电下乡LED产品不仅是全行业中标数量最多的,而且产品系列最多,产品总数量多,从24吋到55吋,价格段从低到高全部配备,能满足不同需求。创维还特别制定了全面的农村专供的产品规划,为农村市场特制专供了E15等LED家电下乡产品,更增添了创维的独特竞争力。而农村市场中小尺寸的需求非常旺盛,创维在LED产品小尺寸系列阵容强大,创维称之为“健康宝贝”系列,包括24寸、26寸、32寸等三大系列共9款产品,可以充分满足农村市场的需求,有很强的产品竞争力。

  “LED全民普及重点是根据市场需求进行全方位产品布局”,刘棠枝表示,创维目前具有的十大LED产品中,价格高、中、低的产品阵容齐全,能满足各个层次消费者的需求。其中3D功能的LED、高清一体机等是创维LED的明星产品,E60、LED10等成熟产品具有较高的市场竞争优势。

  “从我们这家家电下乡的特许门店销售看,创维LED的销售量一直遥遥领先于其他品牌,是我店里的绝对第一品牌。”创维一位家电下乡经销商表示。

  农村市场需求旺盛,空间巨大

  “家电下乡”从2009年2月1日开始向全国推广起,其巨大成效,让我们不难发现农村市场极其广阔。当今中国最广大的消费群体在农村,8亿多农民的市场是最具潜力的市场。农村八亿人口组成的2.38亿个家庭的消费潜力是巨大的,任何商品的普及率提高一个百分点就意味着增加238万的需求。虽然当前受收入、消费环境等因素影响,我国农民购买力扩大还受到局限,但农村商品市场却蕴藏着很大的消费潜力。除部分经济发达地区外,大部分农村市场需求的满足程度还较低。农村市场的远期需求空间还很大,农民即期消费需求也较强,在众多生产资料、生活资料需求中,家电产品尤其是目前几乎唯一承担农民文化娱乐功能的彩电,将成为农村步入小康的消费重点。调查显示,如果十二五期间我国农村2.3亿户家庭的家电拥有率达到1996年城市普及率水平,将需要彩电1.68亿台。

  我国农村人均纯收入十一五期间一直连续保持增长,平均每年增长超过5.4%。近年来国家对农村基础设施投入增加,大力建设小城镇和发展乡镇企业,新的农村家庭联产承包制和新的农村合作组织政策落实,使农民收入稳定增长,农村消费环境进一步改善。这些都将有利于农村经济的全面发展,有利于农民进一步提高购买力,有利于农村彩电的全面普及和老旧破残的CRT产品的更新换代。

家电下乡 前景广阔——创维刮起农村市场LED普及风暴

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文章来源:中国投影网
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创维集团有限公司是以香港创维数码控股有限公司为龙头,跨越粤港两地,生产消费类电子、网络及通讯产品的大型高科技上市公司。 

  创维成立于1988年,经过二十年的奋斗,创维已成长为蜚声国际的中国家电巨子,2007财年集团年销售额达139.39亿港元,出口额持续10年居全国领先行列,成功挺进世界彩电十大品牌之列,成为中国电子百强名列第16位的优秀企业。作为连续七年深圳市纳税大户,截至2007年度,已累计向国家缴纳各项税金超过35亿余元,累计向社会各界捐助9100多万元,扶持500多家配套企业,解决约10万人就业。

  创维集团总部设在深圳市南山高新科技园区之创维大厦,产学研基地、营销总部设在深圳宝安区,营销分支机构遍布全球,员工总数有近两万名。

  围绕数码显示技术核心,创维组建了深圳创维-RGB电子有限公司、海外发展公司、移动通信公司、数字技术公司、显示技术公司等十多家产业公司,并在全球拥有美国硅谷研究室、香港研发中心、深圳数字研究中心等六大科研机构,在墨西哥、俄罗斯设立了控股生产基地,逐步形成了“前瞻开发在美国、应用开发及生产在深圳、销售在全世界”的国际化经营模式。研制的主要产品有:等离子、液晶电视、各类纯平电视、数字电视机顶盒、手机、汽车电子、安防产品以及与数字电视产业链相关的产品。同时,继25万平方米公明制造基地后,在深圳石岩已建成面积超过65万平方米的创维平面显示科技工业园,以及在内蒙古呼和浩特建成占地245亩大型电视生产基地,这将是中国最现代化的数字显示产业基地。

  与此同时,创维在产品、技术、营销、资源以及管理等方面全方位提升企业竞争力。创维不断推出的数字电视、高清电视、等离子电视、液晶电视、背投电视、大屏幕纯平电视等新型全系列健康高清电视,先后获得“三年质量免检产品”、“中国名牌”、“驰名商标”等称号。席卷中国大地的彩电“数码潮”、“健康风”以及“纯平风暴”、“逐行风暴”、“高清风暴”、“平板风暴”,一浪接一浪地续写着创维引领显示技术潮流的优势。创维率先在国内市场推出六基色技术、屏变技术、屏稳技术产品,多项技术荣膺多次广东省和深圳市科技进步奖。A12、V12影音双引擎技术成就了平板彩电市场领先地位。成功研制出的“中国第一台高清电视”、“中国第一台机卡分离一体机电视”、“中国第一台可录电视”、“屏变电视”、“屏稳电视”、“全球首台RM格式液晶电视——酷开TV”等等成果奠定了创维在业界值得关注的地位。2007年,创维以其优质的产品,顺利成为中国航天事业合作伙伴,创维电视、创维手机、创维安防监视器成为中国航天专用产品。“第三营销模式”以及“服务营销”的提出和实践,加强了创维产品的市场竞争力。优秀的资源整合能力和管理制度化建设为创维打造了一支世界一流的国际化团队。

  创维公司拥有强大的经销网络,在国内设有40个分公司,176个办事处,1万多个经销商。优秀的人才队伍,国际化管理团队,杰出的资源整合能力,制度化管理建设,艰苦奋斗、不断创新、追求卓越的企业文化造就了创维卓尔不群的核心竞争力,成就了创维的行业领头羊地位!

  创维正在努力实现着她的美好愿景:令创维视听产品进入亿万家庭,在不同国家,让不同民族的人们享受数字视听生活的美妙和乐趣。

联系创维
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地址:深圳市南山区高新南一道创维大厦A座13-16层 
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