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“华丽”的独舞——2010年中国网络电视市场发展隐忧

〖中国投影网液晶显示器/电视资讯〗  2010-9-28 17:10:29 编辑:木铎 [ ]
  一、 如火如荼,2010年网络电视市场销售火爆

  受国家加快推动三网融合利好政策驱动,进入2010年以后,国内的网络电视市场呈现出一片购销两旺的火爆局面。奥维咨询(AVC)数据显示,除2月份受春节销售淡季影响外,2010年1-7月,中国大陆的网络电视销售比重都维持在7.5%以上,尤其是7月份,网络电视的销售比重更是跃升至13.7%的高度。

  图1:2010年中国大陆网络电视发销售情况

“华丽”的独舞——2010年中国网络电视市场发展隐忧
数据来源:奥维咨询(AVC)


  二、 华丽独舞,火爆销售背后的隐忧

  那么,中国网络电视时代真的到来了么?

奥维咨询(AVC)8月份对长春和长沙两地现有的网络电视用户进行了抽样调查。结果并不让人乐观:目前购买网络电视的用户中,其真正活跃用户的比例不足5%(此处的活跃用户,指的是每周真正应用网络功能超过2小时的用户),很多用户不仅没有用过网络电视功能,甚至还不了解自己的电视具有网络电视的功能。

  图2:现有网络电视用户应用活跃度情况

“华丽”的独舞——2010年中国网络电视市场发展隐忧
数据来源:奥维咨询(AVC)


  这宛似一场无人喝彩的华丽独舞,一边是国内厂商网络电视的火爆销售数据,一边却是消费者较低的活跃度。奥维咨询(AVC)分析认为,造成这种情况主要原因如下:

  一是国内电视厂商在新生产的平板电视部分机型中预置了网络模块,网络模块已经成为新型电视的标准配置之一。消费者购买了此款机器,就相当于购买了网络电视,因此造成网络电视销量的虚高火爆;
  二是消费者更习惯于通过电脑或手持终端上网,对通过电视终端上网尚未形成习惯;
  三是由于受带宽限制、终端智能化不足等技术上的原因,目前市场销售的网络电视功能欠缺,只能实现一些诸如视频欣赏、资讯浏览等简单的网络功能,相当多的网络功能无法通过电视终端实现,在一定程度上影响了用户的上网感知。

  奥维咨询(AVC)认为,目前中国网络电视产业正处于由引入期向成长期过渡的关键阶段,如果目前网络电视市场仍不能提升用户应用活跃度,将会给刚刚起步的中国网络电视市场发展埋下隐患。

  三、 商业本质,得用户者得天下

  那么,中国网络电视产业该如何才能保持健康和快速发展呢?

  奥维咨询(AVC)认为,其中最为关键的就是商业本质的回归,即通过价值的交换实现企业赢利最大化。
具体来说,平板电视厂商需要做好如下四个方面的工作,一是需要对用户深层次需求继续深挖,二是逐步培养用户使用习惯,三是完善技术,提升用户感知,四是形成产业联盟,丰富内容应用。通过这些措施培养用户规模,提升用户的应用活跃度。按照奥维咨询(AVC)之前的预测,2011年中国网络电视的销售量将达到1565.2万台,如果能将用户的活跃度提升2个百分点,那将会是一个非常可观的市场。

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文章来源:奥维咨询(AVC)
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