前言:
2009年是中国彩电行业的转型与升级年，在这一年当中，彩电行业的高清化、数字化、平板化等熟悉的转型和升级趋势得到了加强，同时在不断升级的消费需求、不断提升的软硬件技术的推动下，彩电行业的未来也呈现出一些新的趋势，其中一个最重要的就是互联网电视发展趋势。其表现为互联网作为一个基础的工具和纽带，在不断融合和创新中，带动彩电自身不断实现互动、互联、互通的新局面；在互联网电视趋势的推动下，彩电行业的发展方向将从传统的、以实体电视硬件的制造和销售为核心，转向将实体电视硬件的制造销售与以互联网为依托的内容和服务创新并举。这使中国彩电行业在新时期的硬件升级与软件、服务创新趋势交相辉映，并将由此开创一个全新的彩电互联网时代。
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一、4C融合趋势催生互联网电视
最近五年来，消费电子产业一个最重要的发展方向就是4C融合，整个产业表现出以4C融合为导向，进行持续的技术创新。融合不仅表现在硬件形态上的互相嫁接，更体现在硬件技术与软件技术相互融合、产品硬件和内容的结合和软硬件产业链与内容提供的不同市场主体之间的整合等。
这个趋势体投射到彩电行业，就表现为彩电与PC、多媒体娱乐终端和其他电子产品之间在产品形态上的相互拷贝、相互同化、相互融合；在使用方式上互相借鉴与无边界化；在使用效果的综合娱乐化、替代性使用和使用人群的多元化。这个趋势的发生和发展，必然推动彩电行业在不同阶段的产品与技术创新。互联网电视，正是这一轮新的4C融合趋势在最新发展阶段所催生和缔结出的一个最新硕果。
从产品本身来看，所谓的互联网电视，简单地说就是通过无线上网方式或只需通过一根网线，使电视能直接连接因特网，从而使电视也能和普通电脑一样，能实现互联网的的接入和网络内容下载、播放和浏览功能的电视。比如TCL最新发布的X10、C10、P10系列MITV互联网电视，就是互联网电视的最新代表。相对于传统电视来看，互联网电视突破了模拟和数字时代的频道数量限制，让频道变得无限和互动。
回顾起来，互联网电视的诞生，与整个电子工业多年来的技术创新和产业界的不断努力分不开的：
首先，电子工业领域的标准件技术和模块化设计，为互联网电视的诞生提供了坚实的产业基础
彩电、个人电脑等行业是伴随微电子技术的发展而发展起来的，微电子技术结出的两个重要果实，一个是芯片，一个是电路，它们就好比电子产品的大脑和经脉，并直接决定各种电子产品的物理代差和使用效果。而微电子在经过近20年的发展后，已经形成了广泛的社会分工和标准的生产工艺流程。受惠于这种标准化的技术思路，电子产品的物理结构，可以按照其需要实现的功能进行量身订做的模块化设计。这样当一种电子产品需要实现多种功能的时候，就不再需要从底层技术的实现原理上进行设计，只需要按照其需要达到的功效，设计不同的功能接口与结构，以便实现不同的功能模块组合。
从产品结构本身来说，平板电视的显示器平均面积超过0.9平米，比PC产品显示器的平均面积只有0.25平米要大得多，而且其在机身构成上已经内嵌了具有解码和显示的芯片，这样只需要在原电视功能的基础上，增加相应的网络接收和接入模块，增加网页处理芯片和相关的软件，就可以达到电视上网的目的。因此电子工业领域的基础芯片、电路和软件技术的快速发展，为互联网电视的出现提供了产业基础。
其次，互联网电视是产业界顺应社会各界对精神娱乐需求的必然产物。
看电视在过去的数十年时间内一直是中国家庭最重要的娱乐方式。但是传统的非网络电视产品，其使用方式主要是接收有线视频信号，由于有线视频信号的播放内容、播放时间是由各电视台事先计划和安排好的，这样对一些普通上班族来说，由于很难协调好自己的时间和节目播出的时间完全一致，这样就经常会错过一些喜欢的精彩节目的情况。有时遇到一些新电影、大型体育赛事或其他形式的精彩的节目，电视往往不转播，普通老百姓这时就会看不到。因此消费者如果只收看现有的有线电视信号，往往会觉得很不尽兴。
从另外一个方面看，当前的网络非常发达，很多重要的节目都会在网上进行报道和播放，重要的电影电视节目在网络中基本上都留有视频，而且网络上还有大量的其他类型的流媒体资源。因此发展一种既能收看传统电视，又能通过网络使家庭成员都能观看一些自己喜欢的非电视节目，或网络流媒体内容，就成为目前全社会一种迫切的娱乐需求。
互联网电视新品的出现，将彻底颠覆人们对电视的习惯认知，此时的电视将不仅可以满足传统电视节目的接收，更是兼容更多网络多媒体信息的终端，这使中国家庭的精神娱乐生活质量得到很大的提升，因此互联网电视的诞生扩大了整个社会对电视产品需求的期望。
根据奥维咨询（AVC）对1200个城市家庭的入户调查表明，消费者对电视加载网络功能的受欢迎程度达到84%，每个家庭对电视加载网络功能所愿意支付的成本，平均超过300元。这也说明互联网电视这种人性化的、贴近消费需求的创新产品，已经得到了消费者的高度拥护。
第三，互联网电视是视听产业竞争和升级的必然结果
在视听产业中，彩电是主体和基础，但同时彩电的竞争也是最激烈的。激烈的市场竞争促使彩电行业的产品同质化越来越严重，在市场上不断上演惨烈的价格战，这使各彩电厂商的利润不断摊薄。根据中国电子视像行业协会提供的数据显示，2008年中国彩电行业的产值超过1200亿元，但是行业的盈利不超过80亿元，借用海尔集团首席执行官张瑞敏先生的话说，彩电行业利润已经比刀锋还要薄。面对这微利的时代，产业界要如何才能保持行业的发展后劲，将会面临越来越多的的挑战。
在这个背景下，互联网电视的横空出世，说明当前产业界已经开始尝试跳出传统价格战的恶性循环，将主要精力从单一的产品层面的成本与价格比拼，转向实施应用技术创新和产品结构的升级，从而为企业实施新的发展模式创新，提升企业的盈利能力创造条件。
经过产业界的不断努力，这个新的尝试已经收到良好效果。根据奥维咨询（AVC）的监测显示，互联网电视自上市以来，一直是以高端产品的形象出现在市场上。作为一个新的平台，互联网电视还整合了最新的LED背光显示技术，融合了最新的外观和功能设计，这使电视的科技感和主推企业的产品形象都得到了很大提升，因此互联网电视自上市以来在市场上的认知度和占有率都有了快速提升。奥维咨询（AVC）的监测显示，今年国庆黄金周期间，互联网液晶电视的零售量占比达到6.5%，零售额占比已经达到11.9%，产品单价比传统的非网络电视，平均每台也要高出2000元以上。
数据来源：奥维咨询（AVC）216个城市周度监测数据
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