随着经济的发展,娱乐成为人们生活不可或缺的部分,尤其是人们观念转变,更自由、更私人化的娱乐方式成为首选。在视听行业这一需求也在急速增长,由此一种集休闲、娱乐、餐饮与一身的电影新体验微影院在2008年诞生,这种致力于在大型院线建设率较低的二三线城市生根布线的新思路,对于投影市场的扩展无疑是一种福音,但是发展如何还需 考量。

 
“夹缝”中发展的视听新苗:微影院全力拓展二三线城市
微影院在中国的蝶变之路
  根据影院的发展史,第一代影院产生于90年代以前,以单厅、单体的老式电影院为代表,而第二代影院则在95年前后诞生,以商业街为依托,开始实现多厅和数字影院但是并没有真正意义上实现一个完整的商业体系。从2000年至今,随着电影技术以及电影片源的多样化,数字影城的配套设施也日渐完备,电影院开始真正成为现代商业的一个业态。
  但是这种大型的商业影城的局限性也非常明显,观众处于被动选择地位而且娱乐功能单一,而且是属于一种集体消费“观看性娱乐”,为增强整体带入感必然要求在观影时不能随意走动,不能大声喧哗等规则的约束。这对于追求个性化,多元化娱乐的年轻人来说无疑是一种制约。
  故此,时代华纳在引进美国华纳环球影业 “第四代影院”G4 Cinema inside影院综合体模式,即以电影文化为核心,将商业、专业影院、大型博物馆等各种因素科学有机地结合在电影文化的环境中,满足观影者的购物需求、休闲体验。
  但事实上在在中国第三代影院势头正劲的时候,第四代影院的理念落地仍需要一定的实践和改进。也因此时代华纳借助这一理念推出了投资额在10万——20万左右的“微影院”商业模式。目前微影院在国内的发展主要是参考KTV包房加餐厅的消费模式,同时融入互动体验等元素,提升观影体验,包括比较火的影太极、碧维视等企业。
微影院目前的主要优势
  首先是观影选择更自由。由于微影院通过预先存储海量影片或者联网获取,观影主体可以根据自身时间的安排只有点播,打破院线统一排片的限制,而且在影片本身的质量上,微影院可以提供画质、音效均不亚于大型影院观看效果。尤其是在许多特殊节日、周末约会以及平常朋友之间的聚会都可以提供一个非常不错的约会场所。
  其次是灵活服务、组合产品更为人性化。微影院通过网络付费、现金付费等灵活的支付方式,点播自由选择观影时长,并可提供包夜。在组合商圈方面,目前微影院主要整合的是通过自办或与其他餐饮单位合作,为观众提供价廉物美的冷饮、热饮、简餐、零食等餐饮服务,这种在半开放式包厢内可点餐就餐。
  最后其杀手锏就是成本更低。作为一种微型商业模式,租金大致计算(以三线城市黄金地段门面房租金参考)控制在4000-6000元RMB左右,人力成本每月5000元左右,每年运营成本大约在15万-20万左右,而收益方面饮料酒水可参考餐饮店或者以套餐形式经营,而主要业务观影就算低于院线打折优惠的价格下,控制在每对情侣20-25元RM的水平,周末价格控制在30元RMB左右,每月平均营业收入也能达到至少在七八万左右,可以迅速回本。
 
“微影院”以小博大,机会在哪里?

  虽然概念已逐渐明晰,但是微影院的发展还依然处于起步阶段,除了深圳时代华纳、影太极等,关于微影院的声音并不多,而同期大银幕的增长速度超过了30%,那么试图俘获年轻人内心的微影院前景在哪里? 以小博大的勇气在哪里?
  首先从影院建设来看,目前大型院线的建设为降低运营风险主要依托地产、商圈进行布局,故而在整体上二三线城市的影院发展主要还是集中于沿海消费观念比较开放的城市,这为小成本的微影院提供了可乘之机。
  尤其是在一些县级单位,虽然《国务院办公厅关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》已经提出,要在2013年至2015年基本完成县级市和有条件县城的数字影院建设改造任务。但是,县级电影院建设仍存在地区差异,在经济欠发达地区,尤其是中西部地区,县城观众看电影仍比较困难,主要原因就是运营成本高,收入太低,根据国家的县级城市电影院建设标准,10万以下城区人口的县级城市电影院建设总成本约500万元至900万元。而其观影人次一年约为3万至4万。以去年全国城市平均票价37元计算,一个县级影院的年票房收入约110万元至150万元。实际上,县城票价还会低于这个价位。除去给片方、院线分账,影院能自留的部分仅为50%左右,即55万元至75万元。在日常运营中,还有员工工资、水电费、设备维护费等日常性支出,影院难以支撑。
  而微影院这种借鉴KTV模式的小成本影院恰恰能够借助这样一个机会走进对电影消费有一定需求的二三线城市以及县级单位,并且这种观影与餐饮、书吧等休闲方式结合、通过贩售电影纪念品、文化用品等周边微商业会进一步降低成本提高影院的收入。
 
未来发展依然需要整合更多服务

  以影太极和时代华纳以完成的案例来看,目前微影院包房占地主要面积集中于约15-20平方米的封闭式结构空间内,产品主要包括解码播放设备和投影机为主,而播放内容并不能与院线同步,这种时差性必须通过其他娱乐方式来进行弥补打造区别于院线的特色化服务。
  单纯的影院加餐饮这种模仿ktv包房的方式对于年轻人来说吸引力并不够,毕竟ktv的娱乐方式是亲自开口唱歌,这种更有参与感的消费模式也是KTV发展壮大的主要因素,而观影则更多的属于被动接受,因此未来微影院的发展必须有更多的互动性,比如虚拟现实的VR技术,以及加强游戏娱乐功能的整合等,让微影院变成集KTV、电玩等一体的娱乐方式。
  不妨思考一下如何在微影院的包房里实现更多的互动环节才能抓住年轻人的胃口。

     
  随着全球电影发展趋势开始从大众走向小众,电影市场的长尾效应开始显现出来,国内的微影院市场肯定在今后几年必将出现井喷式的发展,尤其是在中小型城市,小投资、高回报的微影院拥有得天独厚的优势,因此,可以相信前景十分广阔,但是微影院的未来依然需要经营者能够加大投资力度,整合更为丰富的产品和服务。
 
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