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2016年,虚拟现实资本市场持续火热,产品逐步进入大众消费市场,应用领域不断扩张,是公认的虚拟现实元年。2017年,虚拟现实产业政策将加速出台落地,硬件、软件和内容应用等产业链关键环节将快速发展,投资和变现模式将逐步清晰,产业规模仍将保持快速增长。

趋势一:国家和区域政策将陆续出台

虚拟现实作为科技前沿领域,受到了全球各国以及地方政府的高度重视。美国、韩国等科技发达国家均从政府层面支持虚拟现实产业发展。我国在《“十三五”国家科技创新规划》、《“十三五”国家信息化规划》、《“互联网+”人工智能三年行动实施方案》、《智能硬件产业创新发展专项行动(2016-2018年)》等国家政策中明确提出鼓励和支持虚拟现实产业发展,同时,福建、贵州、重庆、南昌、长沙等多个省、市纷纷出台推动虚拟现实产业发展的专项政策。展望2017年,随着虚拟现实产业进一步发展,国家层面的顶层规划以及后发区域的相关政策有望陆续出台,为虚拟现实技术创新和产业化提供政策支撑。

趋势二:集聚发展将成为重要产业发展模式

虚拟现实作为拥有完整产业链结构、产业边界明显的新兴信息技术产业,推动其集聚发展将成为推动区域经济增长的重要支撑。当前,我国各省市积极布局,加紧打造中国·福建VR产业基地、数字福建(长乐)产业园、青岛VR/AR产业创新创业孵化基地、中国·南昌VR产业基地、红谷滩新区VR产业园、中国郑州VR/AR孵化器、中国西部虚拟现实产业园、贵州省贵安新区VR产业基地、北斗湾VR小镇、光大We谷-东莞虚拟现实产业基地、中国·潍坊虚拟与现实文化产业园等虚拟现实科技和产业集聚区。展望2017年,随着已建设产业集聚区的经济带动效应显现,将有更多地区建设产业基地、孵化器、小镇、产业园等形式的集聚区,推动虚拟现实产业集聚发展。

趋势三:行业事实标准将成为市场竞争焦点

目前,虚拟现实领域尚没有形成成熟的行业标准,各个主要企业都在力推自身的设备接口和操作平台,抢占行业事实标准制高点。例如,在系统平台方面,谷歌推出Daydream平台,力图延续Android的推广策略,打造全新的VR生态系统;微软则借助Windows的市场优势,推出Windows Holographic系统平台,欲把其打造成类似PC行业中Windows一样的地位。在硬件设备方面,三星、索尼、HTC等均闭环开发自己的硬件终端及周边适配产品,并通过与内容开发商合作或自己发布仅适配自身硬件产品的内容,逐步完善产品生态,抢占硬件设备接口标准。展望2017年,各大巨头将在各自领域继续发力,通过整合产业资源,围绕自身业务完善虚拟现实生态体系,角逐行业细分领域事实标准。

趋势四:滑配式设备将成为硬件终端的主流形态

2016年虚拟现实头显集中出货,据SuperData统计显示,滑配式移动终端设备——谷歌Cardboard和三星Gear VR的销量遥遥领先,总出货量达到9070万台;分离式设备——索尼PS VR、HTC Vive和Oculus Rift的出货量分别为74.5万台、42万台和35.5万台;受限于技术与价格等因素,一体机设备尚未到达量销水平。展望2017年,硬件终端市场将继续延续2016年的态势,以普及率极高的智能移动终端设备为基础,便携性强的滑配式设备将继续保持市场优势。并且,随着蓝牙与无线连接技术的发展,无线情况下的延迟、高精度图像处理、晕眩等问题将逐步解决,滑配式设备的用户体验将逐步提高,将进一步推动其成为硬件终端的主流形态。

趋势五:软件技术将大幅进步

虚拟现实与智能手机的发展路径相似,单纯依靠硬件发展不足以带动虚拟现实产业的进步,软件、系统和分发平台的发展是连接底层硬件和上层应用的纽带,是推动虚拟现实产业发展的核心,也是掌握产业发展制高点、完善产业生态体系的关键环节。2016年,虚拟现实三维引擎技术快速发展,影像和绘图工具日益丰富,开放平台和操作系统逐步发力。展望2017年,随着360°视频、自由视角视频、计算机图形学、光场等媒体技术的演进,位置定位、动作捕捉等交互技术的发展,以及谷歌Daydream等系统平台的发力,虚拟现实软件技术将大幅进步,并将极大地推动虚拟现实产业发展。

趋势六:应用市场将同时向B端和C端延伸

虚拟现实作为一种新兴信息技术,未来,随着交互技术的发展和沉浸感的不断增强,将对社会生活以及各个行业领域产生深远影响。在C端市场,其与游戏、视频、直播等领域结合将开创娱乐市场新纪元,与电商消费领域相结合将塑造消费市场新格局。例如,在游戏领域,精品应用Pokémon Go已迅速打开大众消费市场,开创了手游新时代。在B端市场,虚拟现实与工业、医疗、教育等行业领域深度融合将助力产业转型升级。例如,在智能制造领域,微软与Autodesk合作将虚拟现实整合到计算机辅助设计中,助力汽车设计和制造,为智能制造和工业4.0的推进提供了重要机遇窗口。展望2017年,随着软硬件性能提升和内容应用的不断丰富,虚拟现实应用市场将不断拓展,将从多个角度、多个层面渗入社会生产、生活的各个领域。

趋势七:租赁运营将成为重要的商业模式

受价格、质量等多种因素影响,优质虚拟现实硬件设备的普及率较低,未来,线下体验店、网吧、主题乐园、主题公园等租赁运营模式将面临较大市场空间。虚拟现实体验馆、网吧具有成本低、占地面积小的优势,同时,从单人单次消费情况来看,虚拟现实体验馆和网吧在定价上也较亲民,有希望成为虚拟现实进入广泛商业应用的突破口,为虚拟现实内容推广提供了重要机遇,目前仅国内就已经有超过3000家的虚拟现实网吧和体验店,未来HTC还计划在国内开设更多体验店。主题乐园和主题公园作为当前文化产业的一个主流形态,虚拟现实与其结合将大幅提高虚拟现实的娱乐性和市场占有率。展望2017年,租赁运营模式将加速虚拟现实的内容分发和重复变现,成为虚拟现实产业发展的重要商业模式。

趋势八:多环节协作将成为推动产业发展的关键

虚拟现实产业链覆盖了硬件、系统、平台、开发工具、应用以及消费内容等多个环节。各个环节相互促进、相互协作、相互制约。仅有硬件的火热发展,没有软件技术和底层系统的支持,将严重影响用户体验。同样,仅有硬件和软件的技术进步,没有杀手级内容和应用,也无法引爆消费市场。任何一个环节发展滞后都将严重影响虚拟现实产业的进步,只有各环节协作发展才能有效推动虚拟现实产业的进步。目前,虚拟现实产业硬件终端市场已经率先爆发,而内容和应用发展相对滞后。展望2017年,巨型科技公司引领、众多中小企业协作配合的产业格局将逐步形成,内容和应用市场将受到较大关注,软硬件和内容应用的适配将更加顺畅,多环节协作将成为虚拟现实发展的重要趋势。

趋势九:拥有核心技术的企业将成为投资热点

在微软、谷歌、苹果、Facebook、阿里巴巴等国际国内科技巨头以及红点创投、红杉资本等资本大鳄的共同推动下,2016年虚拟现实资本市场持续火热。据CB Insights报告显示,2016年虚拟现实领域共获得18亿美元投资,同比增长140%;投资交易达171宗,同比增长14%。大宗融资中,除了Magic Leap,还包括VR系统开发公司MindMaze获得1亿美元投资,内容平台NextVR获得8000万美元B轮融资,头盔制造商Osterhout Design Group获得5800万美元A轮投资,以及VR游戏工作室Survios获得5000万美元C轮融资。上述获得大额投资的企业均是在某一细分领域掌握核心技术的企业。预计展望2017年,在经历了市场过热后,资本市场将更加冷静,投资将更加谨慎,真正拥有核心技术的企业将成为投资热点。

趋势十:产业规模仍将保持快速增长

SuperData统计显示,2016年虚拟现实市场营收为27亿美元,主要营收集中在硬件终端市场,其它来自内容和应用。2017年,随着各国和地区的产业政策不断出台落地,各大科技巨头在硬件、软件和内容应用等环节的进一步发力,资本市场投资的进一步加大,以及变现模式的逐步清晰,虚拟/增强现实产业规模将保持快速增长态势,逐步成为数字市场的主要力量。据Deloitte(德勤)预测,2017年,全球虚拟现实收入可达到百亿美元。

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