导语:立夏刚过,天气燥热,人心亦惶惶,尤其是徘徊在在过去雄霸投影行业主流江山的商教企业,因为在这万物并秀的时节,商教投影非但没有止住利润江河日下的困境,同时在市场份额上也正在被新起的竞争对手所蚕食。长期疲软而日渐饱和的商教市场、价格透明而利润堪忧的老旧产品,商教市场已然陷入洪流难以蜕变。与此同时,日渐火爆的激光光源似乎是黑夜明火,成为投影行业的如日中天的强势新流,但是能否带领老迈的商教投影市场梅开二度?似乎可以。

一朝春尽红颜老,花落人亡两不知

这句颇文艺的诗句来形容目前的商教市场再贴切不过了,在前十年左右,死板、不生动、没有互动,是大众对于国内教育的普遍看法,随后投影机带来全新的多媒体教学模式,让授课内容更加丰富立体,便于理解,带来生动、有趣的教学新体验,让教与学变得乐趣横生,教育市场从此开启。

同时,随着教育改革的推行,国家财政性教育经费支出占国内生产总值在4%左右,并且一直在持续增加,作为主要的教学设备,教育市场借以乘风破浪,大有众星拱月之势,长期占据整个投影产业销售量的80%以上。但是随着2010年左右,可替代的交互式平板大规模兴起,以大规模定向性采购的商教投影劣势逐渐显示出其劣势。

由于长期的固定使用场景和批量式需求,使得在利润恒定的情况下,厂商疏于研发创新,同时由于技术研发周期缓慢,投影机的短板并没有能得到及时的弥补,在长期的市场铺垫中占据主流的教育投影依然是老旧的传统灯泡投影,长期的维护成本压力、亮度缺陷已经在消费群体中得到共识,因此这无疑是为自己埋下隐患。在交互式平板的挤压下,光源寿命的短板,亮度的缺陷越显突出。

在大尺寸液晶显示产品的竞争下,2014年商教投影机损失高达15万台左右,成为在过去5年增幅下降最快的产品,而这一现状在最近的几年的教育装备展上表现尤其明显,交互式平板几乎抢占所有的风头,而教育投影被冷落已成常态,被替代的竞争趋势还在进一步加大。

同场竞技硝烟起,花落谁家未可知

虽然大尺寸交互平板这两年在教育领域疯狂崛起,有人甚至提出交互平板将取代教育投影的论题,但是这并不意味着具备绝对的优势。同时作为霸主的投影行业自然也不甘落后,随着LED光源的成熟,激光光源的阶段性突破,寿命从传统灯泡的4000小时左右的寿命提升到了现在20000万小时,同时亮度也实现突破。

一方面是投影厂商在加速产品的革新,而另一方面则是交互平板领跑势头正劲的时候,中国市场调查研究中心(CMRC)发布的《2013年度中国电子白板市场发展分析报告》却显示,2013年我国交互平板总体销量约16万台,销量增幅从2012年高达135.2%,迅速回落至27.79%,下降了近八成,同时调查显示交互平板的采购大多分布在商业领域,由此其在教育领域取代投影的梦被冷水泼醒。

虽然在长虹、鸿合、希沃三巨头带领下,但是并没能如愿实现长跑?其主要原因依然是交互平板并没能实现教育内容与软件的突破,与投影相比只是暂时性的在硬件上具备一些优势,但这对已经遍布教育市场具备近十年使用历史的投影来说并没有足够的威慑力。相反,初出茅庐的交互平板在实操上对于已经使用十年的投影习惯的教师来说显然不具备优势,最为致命的还有尺寸限制,在成本可接受的情况下主流尺寸在60寸左右,当然自发光体对学生视力的巨大伤害也必将成为交互平板的绊脚石。

所以相比起来,这场教育行业的战斗投影依然具备优势。

缓急市场须公出,更作中流砥柱

既然是竞争就需要强有力的对手,而激光元年的到来意味着这场竞争进入白热化。

激光投影因其丰富饱和的色彩、高亮度、十万小时的超长寿命、使用成本低和高环保等特性,再辅以大尺寸投射,为投影机对抗交互平板打了一支强心剂,尤其是在近年来国内外知名的光源制造商如光峰光电、极光世纪、捷杨光电以及日本的松下等的大力推进下,激光光源技术日渐成熟和工艺成本控制的,万元级的激光投影机的时代正在到来,为更多品牌进入激光产业放开了门槛,这无疑会对整个激光投影机普及产生推动作用。

反观在投影行业疲软期带给人们新鲜感的交互平板也渐渐走入创新后劲不足的困境,从今年的几次教育装备展来看,虽然交互平板占据大部展位,但是主流的尺寸依然没有大的突破,色彩逼真度上也没有提升,而最主要的是在交互方面的体验依然停滞不前,同质化已经在迅速扩大。

在整个教育市场都需要新技术和产品来刺激的时候,激光投影机经过前两年的沉淀和推广,目前在行业的认可度已经到达了一个相对的高度,而此时交互平板迅猛势头已退,这样的交战,对于教育投影来说是一个最好的形势。

点评

作为教育投影行业救命的稻草,激光光源的出现无疑是搅动一湖春水,在使用群体的使用习惯上毕竟投影有近十年的历史,因此一旦亮度与寿命、成本等得到长足的进步其优势固然明显。但我们也不能否认,交互平板作为新生力军也确实为教育行业带来新的活力。所以两者在硬件优势极其微弱的情况下,未来的竞争更看重内容的创新,能否善用其器,能否俘获人心,无论是激光投影还是交互平板都还有很长的路要走。