家用投影机产品如何定义 | ||
投影机在国内20多年的发展,最开始广泛应用于专业领域。家用虽然起步较早,但由于投影机当时市场环境,家用投影机那时并不亲民,不论是价钱还是应用环境上,都将普通消费者拒之门外。 还记得3枪家用投影机吧,索尼、巴可顶尖品牌,效果都是奔着院线级去的,当然这些高端消费者也会将其打造为私人定制级的小影院,就从配套环境上,普通消费者就被挡在门外,更别提当时的几万到数十万的售价了。而这与当时主流品牌索尼、巴可的产品定义不无关系,在以院线及高端市场为主的当下,推出面对家庭用户的产品也是高端专业的,当时的产品定义是——私人影院。 随着投影机技术不断发展,加上TI的进入吸引大批台系品牌加入。投影机逐步从专业而相对单一的市场应用开始多产品、多领域话发展。尤其是近几年,随着投影光源技术的发展,微投进入、激光电视进入、台系品牌海量家用投影机产品层出不穷,将家用投影机市场卷入到风口浪尖。 产品的展示方式决定了产品的定义,客户认为你是什么就是什么。目前,面对家用的投影机产品定位数目众多:无屏电视、家庭影院、移动影院、电影机、家娱一体机、投影电脑等等。在家用投影机产品的定义上,微投品类是最为混乱随意的。为了博得眼球,各种概念层出不穷,尤其是智能概念,因此微投市场也是最没有秩序的。 在产品定义上,不同的品牌由不同的市场预期和理解,但是没有形成像电视厂商一样的统一战线,统一市场定位是引导消费者最高效的捷径。也是家用投影市场资源整合的关键。中国有4.3亿家庭,市场足够大,需要的是引导,通过产品集中化的定义,像电视机一样,给一代又一代的消费者留下印象。而这时,你只需要将更多的精力做好产品,通过产品创新,技术创新给品牌溢价。 |
家用投影机挑战和机遇 | |
随着家用投影机市场竞争白热化,广阔的市场前景激起家用投影机厂商的斗志,电视机数千万的年销量也唤起投影厂商美好愿景。不论是为了展示自身的实力还是搭乘电视厂商顺风车,激光电视、智能无屏电视逐渐浮出水面,似乎要与电视一比雌雄。 但是,我们不妨先冷静下。假设明天家用投影机量像电视机一样出货量,试问下哪家品牌在预定周期内生产出100W台?研发与生产是否有足够的保障?海量底利润下品质是否能更得上?庞大运营管理体系是否能在爆发式的增长下快速建立?市场在提供机遇的同时,挑战也是随同的。 大尺寸显示是投影的核心优势,50寸液晶电视2K的当下,将家用投影机至于尬尴境地。而在应用环境上,我们从电影院线就不难看出,投影更适合与较暗的环境,或者是夜晚。当消费者在电商平台下单收到产品即时体验,要是在大白天的明亮办公室?试想下消费者的表情,淘宝上面的效果展示不是这样的呢?所以,面对消费者一定要正确引导,并通过技术不断提升产品,尤其是微型投影机。 在面对巨大的市场空间时,我们厂商还是要做好产品,做好体验。尤其要兑现产品宣传的承诺。将市场挑战转变为机遇。 |