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导读:2013年度国内投影机市场仍是活跃的,在各方面人持续健康发展。如技术、产品性能、市场细分、产业链磨合都逐步得以完善。不过,受到大环境影响,2013年度国内投影机市场并未像我们预期那样发展。在此,我们通过对2013年投影行业的热点事件总结,希望从这些缩影中,发掘一些经验和动力,为实现我们2014年的行业目标提供一点参照!
2013年度国内投影机市场销量
根据前景咨询近3年上半年中国投影机用户数据分析,可以看出教育部分,高校市场保持相对稳定的需求。普通教育(中小学)需求量经历了2012 年相对高速的提升后增长乏力;教育部农村义务教育薄弱学校改造计划2013 年仍然执行,但执行力度在上半年同期小于往年。社会培训及学校市场发展缓慢。整体企业市场增长,但受到经济环境不佳,企业购买力不足的影响,增速低于预期。
总体上看,中国市场的用户类型变化不大。





其中,2013年第三季度报告显示,中国投影机市场销量达到了137万台,2013年整年,国内投影机市场销量将达到188万台,但同比增长非常有限。
值得注意的是,第三季度中国投影机市场走势良好,厂商旧机型库存基本消化,新机型进入市场。其中教育市场增长明显,商务市场稳步提升,家用市场则出现环比下滑,工程市场同步小幅增长,但受政府政策影响,政府自用市场、舞台演出市场等受到抑制。
从用户分类来看,教育市场依旧占行业大头,其中中小学占据48.2%,大学及教学培训机构,各占到3.1%和3.0%。而商务投影机市场,中小企业占主导地位,达到了23.6%,大型企业则下降至7.6%,去年则是两位数,有了明显下降。
从显示技术数据来看,SVGA市场DLP份额占据主导地位,达到了87.8%,LCD则仅有12.2%份额,由此可见,DLP在低端机器中依然具有很强的性价比优势。而XGA市场,LCD则赶超DLP显示技术,达到了74.0%份额,这也主要得益于今年LCD XGA商教投影机价格的大幅下降,抢占了DLP市场份额。WXGA也就是宽屏市场,由于还处于新兴市场,价格还均处在高位,两者则基本各占一半。
720P市场则完全被DLP所垄断,1080P市场同样也就是DLP占据大部分份额,这与今年以泛台系品牌为主的DLP阵营厂商,主推的万元级以下全高清3D家用投影机不无关系,日系品牌的高价格,依旧难以与DLP阵营相抗衡。
 
另外,从亮度规格来看,2500-2999流明投影机成为了市场畅销机器,涨幅不仅是全年最高,而且环比去年第三季度,也有了不小的增长。其次是3000-3999流明,市场增长迅猛,用户需求明显提升。 预计2014年中国投影机市场销量将达到210万台,增长率达12.8%;2015年中国投影机市场销量有望增长到230万台,增长率达9.9%。
2013年度投影市场5大热点事件
NO•1:富可视回归 移师深圳再铸国内尖峰时刻
2013年,波澜不惊的投影机市场迎来了一件大事,知名的投影机品牌富可视进行了业务调整,未来将围绕蓬勃发展的中国市场进行重新布局:举措之一便是将亚太区总部从新加坡转移到深圳,一方面更为贴近市场,另一方面也充分考虑到中国华南地区生产制造的优势。其二,富可视亚太区也更换了掌门人,新晋主帅朱林在亚太区代理商大会上定下了“排五争三”这一三年目标。在沉寂了几年后,富可视这一投影行业曾经的领导者又回来了。
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NO•2:林中庸挂帅Vivitek丽讯 网庭签约丽讯家用机
从2008年到2010年,Vivitek丽讯在中国销售投影机,从数千台迅速上升到8万多台,在DLP投影机领域居于前三甲,令业内为之震动。与此同时,Vivitek丽讯全面发力,不仅在商务、家用、教育市场斩获不断,而且在技术要求极其严格的工程投影机领域,获得持续的成长,从国内权威调查机构数据看,在2011、2012年度,Vivitek丽讯工程机销量稳定在2,000多台,2013年继续保持稳定上升的态势,业绩更上一层楼可期,在中国单片DLP工程机市场排名中,稳居前三甲。
2013年也是Vivitek丽讯高层人员调整后的第一年,Vivitek丽讯中国区原总经理吕文平博士重新回归母公司台达集团任职,继任者则是爱普生前任中国区副总经理林中庸。熟悉林中庸的人都知道,其在爱普生中国8年的工作期间,极大的帮助爱普生投影机以及办公产品在中国市场的影响力。空降Vivitek丽讯负责投影机产品线,估计也是台达电子看重其在国内投影市场渠道的影响力和人脉关系。
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NO•3:巴可发力中端工程机市场 推企业级终端投影机
素有投影先生之美誉的巴可,在电影院线领域堪称“王中王”,但2013年,字巴可收购PD后,随后大力推出13款支持3D功能企业级中端投影机。更是涵盖5000到10000流明,采用单DLP也有3DLP不同技术,给本已趋向集中激烈的工程机市场再添变局新因素。
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NO•4:爱普生换帅并大举进攻工程机市场
提起投影机,我们不得不提爱普生。作为3LCD的核心厂家,其在国内投影市场中,不论是商教、还是家用都是行业内的佼佼者,但是在工程机市场上,爱普生并没有太多的优势!不过,黄少白加盟爱普生投影机业务线后,不仅持续商教、家用市场的实力,同时在工程机产品线建设上不遗余力,如今从2009年的2款机子到现在的26款机子,着实令人眼前一亮。2014年,爱普生在工程机会有什么样的走向,值得期待!
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NO•5:索尼在中国市场首发3LCD激光光源投影机

自LED光源问世以来,光源革新在投影机行业就一直不绝于耳。但是,LED光源的亮度提升缓慢,主要应用于微型投影机产品线上。而激光光源技术含量较高,涉足的企业均是行业内领先企业,但是由于激光技术链尚未形成产业规模,雏形的产业心态导致生产成本高居不下,产品无法形成市场竞争力。但,随着Sony索尼激光工程机的推出,相信2014年度的激光光源投影机会有心的突破!
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2013年投影机市场关键词解读
4K 将会把2013年的热度带进2014年投影行业

经过2013年下半年TV厂商的概念普及,“4K”这一显示设备分辨率参数成为了人人皆知的名词。当然,TV厂商们需要面板技术升级来带动市场发展,确实起到了概念普及与教育市场的作用,实现了现在“人人皆谈4K”的情况。
除了家用普及型TV,在专业显示领域,只有数字影院用的投影机和监控等专业用显示器采用4K显示技术。家庭影院投影机领域,目前只有SONY和JVC推出4K投影机并着力宣传,这两个品牌的产品也有所不同。SONY依托在广电领域的强大技术实力,目前已有专业级4K整体解决方案,4K家庭影院投影机是其显示端面向普通用户的一个产品,背后的技术支撑非常强大。如今,在索尼和JVC的努力下,我们除了在大影院中畅享4K高清晰画质时,也可以在家中欣赏影院一样观影的效果。
WIFI 互联网化 提升投影显示时代感
21世纪的今天有谁能逃离互联网的世界?它正以强大力量辐射到社会各行各业的发展,投影机当然也不例外。从最传统的拥有庞大机身的老式投影机,到如今只有笔记本大小的轻巧微型投影机,中间只不过短短数载,可见科技的高速发展正一点点改变人们的生活。此外,除了外形上的重大改变,2013年的投影机在不仅在功能上不拘一格,有些厂商更是将互联网功能摆在了显著的卖点位置。

将投影机与互联网联系起来,这无疑是一个充满想象力的设计,既顺应互联网时代的发展趋势,也从实际应用上给人们带来了实实在在的好处。同时内置WIFI的应用,还省去了各种连接线的麻烦,避免了因连接线长度不够而导致的位置约束和连接线过多所导致的麻烦,使得操作起来更加便捷省事,更加自由。

由此可以看出,互联网已经继微投时代后成为投影机功能的又一标配和刚醒需求,转战互联网领域的趋势是不可阻挡的。因为只有在外观、性能和配置上,都与互联网更加紧密的联系在一起,才能够说是真正意义上的“互联网投影机”,才能够更好满足用户多元化的需求。

短焦+互动投影成为教育市场的主流

显示100英寸画面,投射距离大于1.8米的短焦产品,昔日的主流,已经逐渐淡出市场;而超短焦机型,随着产品普及,价格趋向合理,已经进入了商教市场;而反射式、零距离等超短焦技术新品,也逐步进入商教行业。自短焦投影机问世以来,其以明显压倒性的优势成为用户首选,因此也成为细分市场最为成功的品类之一!

而随着超短焦和互动技术的出现,备互动功能的短焦投影机,正在逐渐成为教育培训及高端商务会议领域重要的显示设备。特别是应用于广大中小学多媒体教室中的短焦互动投影机,在课堂教学中充当着丰富教学手段、提升教学质量的重要角色。

3D+1080P来袭 家用投影机市场是否会有转机

根据相关研究表明,全高清(1080p)投影机2013年内在教育和业务分部的销售数量累计达到41600台,到2016年销售数量预计将达到105000台,目前平板电脑正越来越多地被用来通过无线连接传输视频内容到投影机等设备,此外,由于平板电脑销量预计将在2016年持续成长,全高清投影机销售,预计在三年时间内呈几何级增长态势。

全高清投影机销售成长,也有可能造成投影机厂商之间的竞争更加激烈,并且开打价格战。然而,投影机厂商也继续面临来自于电视机厂商压力,因为全高清大尺寸电视价格战没有放缓迹象。

此外,从2013年各品牌投影机厂家推出新品来看,几乎95%以上的家用新品都是1080P,甚至微投都走3D+1080P路线,可见高清来势非同一般!2014年,3D+1080P将会成为投影机标配!

激光光源 未来投影产业绕不开的话题之一


投影机技术的领导巨擘德州仪器公司,正在利用这技术革新的时代,全力投注以固态光源来取代传统高压汞灯的设计,宣称无灯的设计(LampFree)。其理由一者是环保;二者灯寿命增长几乎免换灯,对使用者有省维护及换灯的好处,大幅度降低使用成本;三者,固态光源有马上亮及易于点亮控制的特点,免除需要高压20KV点灯瞬间,增加系统可靠性;第四,半导体技术是目前科技史上进展最快且可以期待的,性能/成本比最佳的技术。

2014年投影机市场热点及发展趋势
家用投影机能否成为继超短焦后成功突围品类
很多专业预测机构都曾认为家用投影机产品必将真正走向家庭消费市场。市场潜力比其他任何细分投影机要大的多。鉴于家用投影机的潜力,众多厂商纷纷进入到这一细分市场。爱普生、索尼、夏普、雅图、艾洛维、三星、BENQ、奥图码、丽讯等均已布局家投市场。与厂商的热情洋溢相比,消费市场并未达到预期。家投市场的未来在哪里,这是很多业内人士需要思考的问题,要解决这些问题我们就必须要面对家投市场的几个大的难题。
加强微投产品实用性
目前微投市场,尽管有100多款产品,亮度从10~1000流明不等,但是从实际应用来看,还存在很多问题。比如很多厂家亮度标称1000流明,而实际亮度不到400,对比度虚标更是严重。在微投厂家玩市场大概念同时,而在产品的性能上也开始概念化。有的厂家甚至将3D也植入微投产品中,而其亮度和机子本身也很难有效展现这些功能,因此,消费者被过度透支,对未来发展存在很大隐患和不确定性!
实用性,将是衡量未来微投产品的唯一标准!
增加终端曝光率 拉近消费者距离
只有人们认可和接受这种生活方式,这种产品才会做大做强。在选择客厅显示解决方案时,人们第一选择依旧是电视机,这事不可否认的事实。由于电视机形象深入人心,在家庭终端曝光率远远高于投影机,因此给消费者带来亲切感,消费者往往会选择自己熟悉的产品。
家用投影机要想获得市场关注度和增加消费者亲和力,必须增加终端曝光率!
家投市场定位:高端,还是普及
家投市场的核心问题在于如何把握消费者选择。比如索尼和JVC只做高端用户,而台系则希望走普及之路,在开放的市场,行业内部都没有统一路线,市场信心很难建立起来!尤其是一线品牌的引导,对家投市场会带来很大的信心。
家投是走专业化高端路线,还是大众化路线?这个需要厂家集体努力并统一发展策略和市场地位!
突出家投自身优势 大画面显示
目前的家用投影机厂商吧精力放在先进性,主要通过宣传家用投影这一新技术和功能来拓展市场。但是,家用投影机技术和功能与电视机相比有不占优势,没有很好展现投影机优势,
家用投影机的核心优势是:大画面显示,只有把这个淋漓尽致地表现出来,其他的技术性、功能性的东西才有意义!
微型投影机 还有多久的概念期
当第一台微投面世的时候,几乎整个业界都看好这个品类。其以小体积、低能高、高便携等优势征服我们。但是,6年过去了,弹指一瞬间,微投市场仍停留在概念期。消费者并未因厂家及业内人士的“热炒”而买单。这一次的移动内容来势汹汹,微投在亮度大提升、性能大设计的当下,能否突破概念期,获得市场大增长呢?
增强消费者对微投产品的真实体验
目前,微投产品主要是通过电商渠道销售,线下也没有实体店。消费者购买产品基本靠店铺的介绍。但是,目前微投市场还处在雏形产业形态,新产品标准、行业标准良莠不齐,品牌格局尚未形成,在大品牌仍未全力涉足市场的时期,行业竞争还未进入健康良性的车道。因此,加强线下体验,是未来微投逐步步入正轨的必然选择!
工程投影机将成为2014年市场角逐的重头戏


经过近几年的快速发展,国内投影机品牌、产品已经入高压竞争阶段!由于DLP阵容的快速成长,导致价格竞争不断白热化。德仪把两端、3LCD守中端的市场格局或将被打破。2013年。以爱普生为首的日系品牌加强工程市场布局,而DLP阵容也在工程机市场发力,如雅图、ASK、奥图码、富可视等。一方面满足专业用户的需求,另一方面在商教市场价格争的背景下,以工机市场保证利润。
不过,巴可的强势加入,定会为2014年的工程机市场增加更多不确定的因素。但可以肯定的是,2014年工程机市场一定会暗涌潮动!
商务、教育市场未来2年变化趋向平稳
一直以来,商教是国内投影市场的主要载体。2013年国内市场仍未突破200万台,除了家用、工程细分市场占整个投影机销量比例较小,虽然增长很快,但是基数小,因此对大盘的变数还未起到决定作用。而能起决定作用的商教市场,受到大环境的影响,增长不够明显,因此使得2013年的总销量未达预期!
未来2年,商教市场增长将会趋向平稳式增长,短焦、超短焦、互动、低碳环保等仍是产品发展重点!
大品牌需要全力涉足并引导微投市场
目前,国内微投品牌已达到70余家,尽管专业投影大品牌也涉足微投市场,并不断推出新产品。如Vivitek丽讯、BenQ明基、Acer宏碁、奥图码、雅图等,但是这些品牌在微投产品推广、市场引导上并未像其他传统产品线那般精耕细作。因此,二线品牌在获得市场机遇的同时,由于其研发、对市场长远发展等方面缺乏大品牌经验和行业精神,因此也给微投市场发展造成一定的影响。
 
所以,未来品牌以专业的产品、专业的团队精耕细作微投市场,或许市场才能从概念期转化为成长动力!
结束语:国内投影机市场的发展在新技术、新应用不断深化发展中,市场细分也愈加明了。随着技术不断发展,应用需求不断提升,投影机产品也逐步拉近与消费者之间的距离,家用市场的快速发展是最好的例证。相信,2014年,随着新技术不断升级和提升,厂家对细分市场不断力拓,国内投影机市场一定会获得新的突破!
当然,在价格竞争的商教市场,厂家在降低成本的同时亦应加强新品、新技术的研发,以增强市场竞争力,而服务在未来就会成为强大的竞争力量!
此外,我们也希望家用、工程市场给2013年投影行业带来新的突破口!
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