l 根据广告市场调查中心的报告预计,仅2005年一年,国内楼宇电视造就了10亿元的新兴广告市场。 2006年,这一数字更攀升至20亿元。..。有人预计,最近几年这一数字将突破至 60 亿元以上,而这个数字将是五六个一般省级卫视的广告收入!试问,广告收入每年翻倍的增长速度,哪个媒介经营机构可以与之试比高?
u 1.二级城市的液晶视频广告,是一片富饶的海洋,在遵循众多专家学者意见和建议的基础上,我们提出了二级城市农村分众的设想,即由本公司向二级城市中的广告主提供液晶广告机这种新型媒介,以及相关成功运作企业的案例,内部资源共享,相互学习,逐步形成一种农村包围城市的联盟大军,抢占户外受众资源,最终实现一种星火燎原的局面。
l 我们认为,本地广告人经营户外视频广告的优势主要有:
l 熟悉本地文化,在语言交流、地域情感、心理意识等精神要素上没有障碍,受众和广告客户容易接受。 拥有广阔的人脉资源,能够得到政府、广告客户和来自各行业人的支持。这可以作为广告人最大的无形资本。 视频网络维护成本低,极大地降低了广告投资成本。 分众聚众等大型传媒公司尚未涉足,有“先入为主”的优势。且许多广告公司原来就有众多的客户,他们的忠诚度比较高,能够快速地投放广告。
l 2 经营模式 总结众多户外视频经营者运作的经验和教训,我们把农村分众项目的经营模式归结为“一个中心,两个基本点”的模式,“一个中心”是经营运作,“两个基本点”是指选点抢资源和快速抓住商机。下面作一次详明的分析: (一)资源——选点 可供选择的点包括: 办公楼宇 超市卖场 高级宾馆酒店 医院药店 学校网吧 银行邮局 车站码头 电信公司 迪吧茶吧酒吧 品牌专卖店 4S店 广场 俱乐部 游泳馆 ……
l 3.商机——速度
l 投资果断、经营有道。把搞好社会关系作为切入点,不动声色地和目标客户签了合同(合同期一般为5—10年,甚至更长),然后半个月就全部完成所有的安装任务,迅速形成垄断之势!
l 4.经营——运作 1 、以点带面辐射式。先做大客户后做小客户。 2 、分割式。时间和节目的分割。 3 、借东风模式。借助城市或农村发展契机。 4 、“走上层路线”模式。借助政府和上层领导的力量。 5、多元经营模式。因时因地制宜,创新经营。 6 、节目内容和制作。
l 5.节目内容
u 一般包括政府机关广告、公益广告、烟酒、汽车、保健品、房产、金融保险、电信、家具、服饰、媒介产品、高科技产品、化妆品、家电、日用品、招聘和本地医院、餐饮、专卖店广告等。
l 6.节目制作 视频文件一般采用MPEG1(VCD)、MPEG4(DIVX)两种格式,从存储容量来讲,MPEG1和MPEG4格式的视频文件一分钟需要 10M ,MPEG4效果非常好,推荐使用,MPEG1差一些,现在基本很少用到了。
l 7.节目时间和定价模式 目前,一般广告经营者都把广告片的时间定在15分钟左右,一张 1G 的CF卡可以播放MPEG4(DIVX)100分钟。价格上没有定论,一般价格主要参考以下几个条件: a . 各个地方同行(户外视频经营商)的定价; b . 当地经济文化发展水平和当地各媒体广告报价(广播电视报纸等); c . 广告主的实力和产品对广告的依赖度程度; d . 机器数量型号。
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