9月8日，上海——早在2021年4月19日全球趋势预测机构WGSN就已面向其全球企业会员用户发布了2023全球年度色：数字薰衣草，但彼时非会员用户尚无法获悉。2022年9月8日，WGSN中国首次官方面向中国市场对外发布这一色彩。

WGSN原创图片

WGSN预测，在2023年，全新乐观主义将兴起。随着后疫情时代人们的关注重点和对事物看法发生了变化，消费者将不断找寻能够带来希望与和谐的色彩。

数字薰衣草这一色彩，象征着稳定、静谧和超凡的数字世界。在困难时期，许多人已将数字逃避主义视为一种疗愈活动，以维护自我的心态健康。该色彩也游走在虚拟和现实之间。

coloro色号

正如我们所见，这一色彩在2022年已经大范围地在服饰、室内设计、美妆、科技消费品甚至汽车内饰等产品上应用。到2023年，我们将见证紫色以更大规模地进入各个领域，这得益于这一色彩的中性风格。

在年轻市场，尤其是Z世代，从服装到美妆领域，紫色深受人们的喜爱，因其具有这一群体在后疫情世代所渴求的新乐观主义和享乐超脱主义。随着更年轻一代开始主导消费市场，数字薰衣草将成为关键色彩。

从地区来看，自2020春夏起，WGSN的预测报告一直关注紫色在中国市场的兴起，包括磨砂淡紫色、氮气紫以及深紫色等色彩。

数字薰衣草色已全面深入我们的数字文化，不仅应用在数字化健康领域，运用于虚拟现实和游戏构建的虚拟世界，也可作为高科技的触感粉蜡色或虹彩涂层。该感性气质的色彩也同样适合消费电子产品、未来感产品包装、振奋情绪的照明以及修复健康的居住空间。

截止发稿时，WGSN企业会员用户已可查看 2024全球年度色。