2018国际消费类电子产品展览会（CES）
　　于美国当地时间1月9日在拉斯维加斯开幕
　　诸多中国企业的黑科技产品闪耀北美
　　这也是“大国品牌”TCL
　　连续 第十一年在CES主展厅亮相
　　并带来针对北美市场发布的全新电视产品
　　X/C/P三大系列等多款明星产品
　　也与全球消费者见面
　　与此同时，TCL集团发布了
　　2017年全新业绩数据

    TCL多媒体2017年全年累计LCD电视机销售量较去年同期增长16.4%，至 23,231,141 台。其中智能电视机及4K电视机销售量分别为 15,094,106 台及 5,804,951 台，同比增长分别为 42.5% 及 45.9%。

TCL多媒体发布2017年全新业绩数据

    “TCL集团副总裁、TCL多媒体CEO王成表示，受益于产品结构持续改善、渠道结构优化，以及全产业链整合优势带来的整体效率提升，海外市场销售量持续强劲增长态势。”

　　TCL多媒体全年销售实现五年来最强劲增长
　　并超额完成 2,200万台 的全年销售目标
　　其中，北美市场销售量表现格外亮眼
　　同比大幅提升 131.5%，实现翻倍增长
　　截至2017年11月
　　TCL电视北美市场占有率为 9.1%
　　这一傲人成绩被业界人士解读为
　　“中国品牌的胜利”
　　在美国这样一个竞争充分的市场
　　日韩品牌长期占据领先地位
　　此次TCL北美市场业绩喜人
　　不仅是中国品牌在海外“赶超日韩”的积极信号
　　也对提振中国家电品牌逐鹿全球的信心
　　加速“品牌出海”同样具有重要意义
　　面对千差万别的消费需求
　　依赖同一产品“打遍天下”显然已无法奏效
　　因此差异化的产品战略成为必然
　　TCL在全球践行本地化战略
　　不仅生产、销售、人才、市场实现全面本地化
　　在产品形态上
　　更是依据当地消费者的生活和消费习惯进行本地化创新

    “TCL多媒体北美分公司总经理毛初文介绍，在北美市场，消费者虽然理性，但是他们不排斥高科技，尤其是在画质上。TCL 在产品创新方面不断深耕，推出量子点电视、AI等高科技产品，在各大媒体评论中备受好评，TCL产品和品牌逐渐被美国消费者接受和喜爱。”

　　TCL推出了代表最新创新和智能科技的2018年电视产品系列：6-Series和5-Series
　　Best Buy, Walmart, Costco
　　Target, Amazon和Sam's Club
　　这六大渠道销售美国市场 80% 的电视机
　　目前，TCL已经全部入驻上述六大主流渠道
　　加上其他的区域零售卖场触达
　　TCL实现了全美 90% 的零售覆盖
　　这也是TCL在北美市场
　　取得如此骄人成绩的重要助力因素
　　扎根当地发展，强调本土化建设是
　　TCL成功拓展全球市场的法宝之一
　　TCL在海外市场非常注重
　　与当地合作伙伴建立长期、友好的合作关系
　　这使TCL获得了广泛的认可与信赖

　　TCL电视在美国Costco Store和TARGET大卖场
　　在品牌力的打造方面
　　TCL在北美市场的营销推广
　　则已经成为教科书式的典型案例
　　北美消费者的理性消费习惯
　　使得他们天然对品牌信赖有更高的要求

    “毛初文指出，北美的消费者非常有品牌意识，他们需要对一个品牌有足够的信任程度，而品牌信任的达成需要长时间的积累。TCL找到了加速这一积累过程的有效利器——针对美国本土消费者的多元营销。”

　　TCL注重与当地文化相结合的品牌营销
　　增强品牌在消费者心中的“存在感”
　　2013年，TCL成为好莱坞中国大剧院史上
　　第一个冠名的中国企业
　　让北美消费者认识、感知到来自中国的品牌形象
　　同时逐渐输出中国文化
　　成为彰显文化自信的主流阵地

　　举办多届奥斯卡颁奖礼的好莱坞TCL中国大剧院
　　近年来，TCL与《复仇者联盟》
　　《钢铁侠3》、《X战警》、《碟中谍5》等
　　好莱坞商业大片持续合作
　　2017年，TCL更是携手
　　DC大片《正义联盟》进行全球联推
　　借助IP和话题热度形成爆点传播

　　此外，与美国知名电视娱乐节目Ellen Show牵手
　　与IMDB合作一同参与艾美奖的赞助等
　　令TCL走在娱乐前沿
　　以消费者喜闻乐见的方式渗入当地市场
　　拉近品牌、产品与消费者的距离
　　TCL“大国品牌”广告“一带一路”沿线15国投放
　　和
　　TCL全球创意投影广告刷亮六国
　　让TCL品牌影响力以北美地区为切口，持续覆盖全球

　　此外，体育营销的跨界总是与品牌的发展相得益彰
　　在美国消费者热衷的体育赛事方面
　　TCL也进行了布局
　　成为Rose Bowl球场和UCLA运动队的官方电视品牌
　　成为NBA球队明尼苏达森林狼队合作伙伴及赞助商
　　冠名美国职业足球联盟
　　（MLS）San Jose Earthquakes 队主场等
　　TCL正在通过浸入美国消费者日常生活的不同场景
　　不断提升与消费者的互动与粘性
　　这种场景化营销的魅力
　　为TCL赢得了许多忠实粉丝

　　TCL荣膺Rose Bowl球场和UCLA运动队的官方电视品牌
　　TCL本地化营销多维度提升了品牌的知名度
　　为推进市场扩张提供了必要支持

    王成表示，2018年将进一步加大美国市场投入力度，夯实市场地位，力争在2020年，市场份额占据北美地区第二名。