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中国品牌的胜利——TCL电视稳居北美第一阵营

中国投影网液晶显示器/电视资讯  来源:TCL集团  2018-1-10 10:56:12  编辑:羽彤  [ ]

    2018国际消费类电子产品展览会(CES)
  于美国当地时间1月9日在拉斯维加斯开幕
  诸多中国企业的黑科技产品闪耀北美
  这也是“大国品牌”TCL
  连续 第十一年在CES主展厅亮相
  并带来针对北美市场发布的全新电视产品
  X/C/P三大系列等多款明星产品
  也与全球消费者见面
  与此同时,TCL集团发布了
  2017年全新业绩数据

    TCL多媒体2017年全年累计LCD电视机销售量较去年同期增长16.4%,至 23,231,141 台。其中智能电视机及4K电视机销售量分别为 15,094,106 台及 5,804,951 台,同比增长分别为 42.5% 及 45.9%。

TCL多媒体发布2017年全新业绩数据

    “TCL集团副总裁、TCL多媒体CEO王成表示,受益于产品结构持续改善、渠道结构优化,以及全产业链整合优势带来的整体效率提升,海外市场销售量持续强劲增长态势。”

  TCL多媒体全年销售实现五年来最强劲增长
  并超额完成 2,200万台 的全年销售目标
  其中,北美市场销售量表现格外亮眼
  同比大幅提升 131.5%,实现翻倍增长
  截至2017年11月
  TCL电视北美市场占有率为 9.1%
  这一傲人成绩被业界人士解读为
  “中国品牌的胜利”
  在美国这样一个竞争充分的市场
  日韩品牌长期占据领先地位
  此次TCL北美市场业绩喜人
  不仅是中国品牌在海外“赶超日韩”的积极信号
  也对提振中国家电品牌逐鹿全球的信心
  加速“品牌出海”同样具有重要意义
  面对千差万别的消费需求
  依赖同一产品“打遍天下”显然已无法奏效
  因此差异化的产品战略成为必然
  TCL在全球践行本地化战略
  不仅生产、销售、人才、市场实现全面本地化
  在产品形态上
  更是依据当地消费者的生活和消费习惯进行本地化创新

    “TCL多媒体北美分公司总经理毛初文介绍,在北美市场,消费者虽然理性,但是他们不排斥高科技,尤其是在画质上。TCL 在产品创新方面不断深耕,推出量子点电视、AI等高科技产品,在各大媒体评论中备受好评,TCL产品和品牌逐渐被美国消费者接受和喜爱。”


  TCL推出了代表最新创新和智能科技的2018年电视产品系列:6-Series和5-Series
  Best Buy, Walmart, Costco
  Target, Amazon和Sam's Club
  这六大渠道销售美国市场 80% 的电视机
  目前,TCL已经全部入驻上述六大主流渠道
  加上其他的区域零售卖场触达
  TCL实现了全美 90% 的零售覆盖
  这也是TCL在北美市场
  取得如此骄人成绩的重要助力因素
  扎根当地发展,强调本土化建设是
  TCL成功拓展全球市场的法宝之一
  TCL在海外市场非常注重
  与当地合作伙伴建立长期、友好的合作关系
  这使TCL获得了广泛的认可与信赖


  TCL电视在美国Costco Store和TARGET大卖场
  在品牌力的打造方面
  TCL在北美市场的营销推广
  则已经成为教科书式的典型案例
  北美消费者的理性消费习惯
  使得他们天然对品牌信赖有更高的要求

    “毛初文指出,北美的消费者非常有品牌意识,他们需要对一个品牌有足够的信任程度,而品牌信任的达成需要长时间的积累。TCL找到了加速这一积累过程的有效利器——针对美国本土消费者的多元营销。”

  TCL注重与当地文化相结合的品牌营销
  增强品牌在消费者心中的“存在感”
  2013年,TCL成为好莱坞中国大剧院史上
  第一个冠名的中国企业
  让北美消费者认识、感知到来自中国的品牌形象
  同时逐渐输出中国文化
  成为彰显文化自信的主流阵地


  举办多届奥斯卡颁奖礼的好莱坞TCL中国大剧院
  近年来,TCL与《复仇者联盟》
  《钢铁侠3》、《X战警》、《碟中谍5》等
  好莱坞商业大片持续合作
  2017年,TCL更是携手
  DC大片《正义联盟》进行全球联推
  借助IP和话题热度形成爆点传播


  此外,与美国知名电视娱乐节目Ellen Show牵手
  与IMDB合作一同参与艾美奖的赞助等
  令TCL走在娱乐前沿
  以消费者喜闻乐见的方式渗入当地市场
  拉近品牌、产品与消费者的距离
  TCL“大国品牌”广告“一带一路”沿线15国投放
  和
  TCL全球创意投影广告刷亮六国
  让TCL品牌影响力以北美地区为切口,持续覆盖全球


  此外,体育营销的跨界总是与品牌的发展相得益彰
  在美国消费者热衷的体育赛事方面
  TCL也进行了布局
  成为Rose Bowl球场和UCLA运动队的官方电视品牌
  成为NBA球队明尼苏达森林狼队合作伙伴及赞助商
  冠名美国职业足球联盟
  (MLS)San Jose Earthquakes 队主场等
  TCL正在通过浸入美国消费者日常生活的不同场景
  不断提升与消费者的互动与粘性
  这种场景化营销的魅力
  为TCL赢得了许多忠实粉丝


  TCL荣膺Rose Bowl球场和UCLA运动队的官方电视品牌
  TCL本地化营销多维度提升了品牌的知名度
  为推进市场扩张提供了必要支持

    王成表示,2018年将进一步加大美国市场投入力度,夯实市场地位,力争在2020年,市场份额占据北美地区第二名。


关于TCL
TCL创意感动生活
TCL集团股份有限公司创立于1981年,是中国最大的、全球性规模经营的电子集团之一。
TCL新技术(惠州)有限公司是TCL集团股份有限公司的全资子公司,是一家致力于安防监控产品的研发、生产和销售为一体的实力型企业,注册资本为人民币8000万元。
公司拥有一批实力雄厚的技术研发团队,拥有国际最先进的监视器生产线。致力于智能化安防产品的研发及生产。研发成果涵盖视频采集、监控、传输、显示等。积极的推动着安防行业的不断发展!
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TCL新技术(惠州)有限公司
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地址:深圳市南山区中山园路1001 号TCL 国际E城D区1栋3楼北区

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邮箱:monitor@tcl.com
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公司:www.tcl-cctv.com  

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