投影机市场增长受阻 亟需创新技术解困

中国投影网投影机资讯  来源:pjtime  2012-10-25 9:37:41  编辑:木铎  [ ]
【中国投影网资讯】2012年许多投影新兴品牌都在今年暗自发力,这一年原本是备受期待的一年。包括佳能、理光、卡西欧、LG等都纷纷表示要加强对中国市场的渗透力度。然而事与愿违,从进入下半年起,市场萎缩、库存压顶、终端不畅……凡是能想得起的利空因素,都集中到了今年的投影机行业。市场销量急速下挫、高速增长戛然而止,2012年,投影机市场收到严峻冲击!面对内外交困的市场环境。投影市场进行全方位的结构调整。在调整中壮大,在调整中突围。

投影机市场增长受阻 亟需创新技术解困


市场总量急速下挫
业内人士认为,整体经济环境的变化和支出相对保守,使得消费能力释放受到了压抑;政策性利好支撑力度减弱;大众消费水平以及更新换代欲望下降;前期刺激性政策透支了消费需求;房地产调控政策继续抑制需求释放等,造成了2012年国内投影机市场销售规模急速下降。

据相关调研公司提供的数据显示,2012年投影机市场销量预估将突破二百万台的大关,比去年提高20%。但事实上,今年投影市场情势根本不乐观。相关调研公司,已经下调了今年的市场预期,从200万台的预期已经调到180万台左右。有投影业内人士称,这是2009年金融危机缓和后,我国投影产量增长最慢的时期。

熟悉投影产业的人都知道,政策性因素对投影机市场的影响,由于经济形势不好,上半年许多采购项目都推迟或取消,以至于让很多投影厂商的出货量是严重受阻。尤其在一些三、四级市场体现得尤为明显,三级城市销售比例开始出现下降局面。这表明,相较于较为成熟的城市,曾被各界寄予厚望、一度火爆的文化共享市场,只是昙花一现式的政策催肥,而不是市场培育后的瓜熟蒂落。

调整,困境中选择差异化是突围的唯一路径
在当下整体市场环境不会有明显改善,外部环境压力依然会伴随投影机行业的发展进程,投影机企业如何进一步提升抗击打能力尤为关键。投影时代网认为,投影机行业难以复制前些年的高速增长,在行业趋归平稳发展的阶段,企业要继续加大转型升级、产品结构调整的力度和速度,以稳健的企业综合实力应对未来的挑战。

随着消费水平的不断提高以及市场饱和度的提升,高质量、高水平产品会愈发成为消费者首选,品牌价值的作用也在逐步提升。业内人士建议,投影机企业应该更加重视以消费者为中心的市场策略,在质量、节能、人性化设计和工艺等方面多下功夫,进一步改善产品结构和提升行业整体水平,只有这样,才能为行业未来的发展打下坚实的基础。

可喜的是,在上游供应商TI的推动下,宏碁、奥图码、优派、LG、雅图、ASK、明基、丽讯等品牌都在今年把重点力推固态光源投影机产品。新光源作为市场最有生命力的推动者,给投影行业带来了创新与活力。

宏碁中国投影机操盘手刘巍表示,在产品的同质化、服务的同质化已越来越严重,仅仅靠低成本竞争已经不再具有优势,产品必须有创新能力,必须有更高附加值,才有可能创造更多的有效供给。而Acer从去年开始就围绕固态光源技术作为构建投影机产品线的骨架,今年宏碁在新光源产品线上是业界最为完善的。低端纯LED光源,从50~500流明之间拥有多款产品,而在1500~2000流明区间,宏碁布局两款LED+激光混合光源技术的产品。从市场反馈来,渠道朋友对宏碁的新光源投影机表现极大的热情。

优派投影产品总监郝泉也向投影时代透露,与传统日系品牌相比,优派绝对不能硬碰硬,唯独在新和差异化做文章。2012年优派除了继续巩固短焦、3D投影等产品线之外,LED投影、1080P混合光源新品都成为公司今年的发展重点。

在今年上半年,奥图码丽讯均推出全新的无灯泡投影机,最高亮度达到了2000流明,进一步提升的无灯泡的实用性。透过固态光源的导入,可实现长达2万~3万小时的使用时间,将可为用户省下更换灯泡的成本与人力时间。

业内资深人士告诉记者,LED及激光固态光源机依然成为“台系品牌”发力点,其产品在应用上具有非常多的优势,如高寿命、免维护、稳定的固态体系结构、散热设计的核心封装于光源之上、光路设计简洁清晰、数字化的电源和控制电路设计等等,未来激光和LED混合光源将是投影光源行业的一个重要发展方向。而在这个新方向上,无疑台系投影品牌的步子迈得更快一些,已经抢占先机。

短期内,投影机市场体量虽难以达到前几年的高点,但规模总量依然还是可观,放平心态、做好产品和渠道,做足功课,对投影机行业应是优先选择。今后,投影市场饱和与消费信心不足开始向二、三级城市蔓延,整体市场需求将基本进入更新为主、普及为辅的相对平稳阶段,产品质量、核心功能、售后服务、品牌美誉度将成为今后竞争的要点。

当然,投影市场若要获得长久、稳定的发展,创新技术成为关键因素之一。



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