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数字标牌突破“软肋”是发展关键
中国投影网投影资讯  2010-2-4 9:08:13 编辑:晨阳 [ ]
  据日本知名调查公司InfoTrends 统计数据显示,至2009 年底,数字标牌在中国的市场总额超过100亿美元。而2009年全球数字标牌显示屏出货量也达到1093万台,到2011年,将达到2210万台,平均年增长率超过40%。数字标牌如此广泛的市场应用场景,如此庞大的市场规模,如此高速的发展速度,主要得益于日益频繁的媒体信息发布市场的巨大需求,以及数字标牌相比于其它媒体的突出特点和优势。作为“第五媒体”的新生力量代表,它与纸质媒体、电台媒体、电视媒体和互联网媒体相比更具有对文字、图像、音视频等媒体进行编辑制作、网络传输和播出控制等能力,并可以在多种显示终端,如LCD、PDP、LED、投影机等进行内容的播放。当前,在信息万变的数字化时代,数字标牌正在不断地改变人们的生活方式,以新生媒体欣欣向荣的力量渗透到日常生活中去。发展至今,电子邮件、网络和手机的使用已经遍及世界每个角落。而在未来十年内,我们将会看到数字标牌享有同样甚至更疯狂的发展与普及。数字标牌作为一个平台为宣传者提供信息传递给目标观众,传递方式与传统的数字标牌如海报、广告牌之类相比,传统的数字标牌给观众传播的信息是定性的,静态无法修改的。而数字标牌,能实时传达信息,也能实时更换信息。

  但如果要实现“在任何时间、任何地点、以任何尺寸出现”的目标,以及随着双面显示、3D显示、触摸显示等前沿技术和相关产品推出面市,都在软硬件方面要求数字标牌相关产品设备进一步升级,以应对市场的更多方面的需求。除了显示设备外,在数字告示系统中,数字告示播放机的多元化升级也必不可少。由于数字标牌系统的工作需要,其播放设备必须满足24小时开机工作、低功耗、低噪音、流畅支持高清晰视频解码等技术功用特点。由于相关专业工控技术还需要由于硬件与软件兼容,才能最大限度的发挥数字告示大信息量的播放要求。目前,基于英特尔x86通用处理芯片架构的数字告示产品成为市场热推的重点。

  目前,数字标牌系统,无论硬件还是软件更需要具有技术含量高的产能,也不管集成商、渠道商愿意卖软件还是卖硬件,数字标牌在价格方面还需要考虑市场承受度。作为一种产业,数字标牌的最终目的是通过成熟的软件技术为受众提供丰富的信息。但数字标牌的信息不是商场简单的商品促销,也不是银行网站实时发布的基金信息,更不是广告商植入的广告。如果只是简单的发布系统而已,它实在不值得用户为动则几十万、甚至上百万的为数字标牌项目买单。从目前的采购情况来看,用户也需要为一个点支付3万~4万元的费用,这还不是采用的高端的硬件设备。一个点如此,一个城市的地铁有多少个站台?一个企业有多少个办公室?屏幕再大一点,设备再先进一点,以此类推,成本不可小视。

  在信息的实时更新、个性化的内容方面、程序管理人员是保证数字标牌内容的重要因素。目前,很多制作数字标牌内容的公司都将这看成一个市场增长点。统计表明,全球有227家公司声称可以制作数字标牌节目内容,但能提供含有基本内容的数字标牌样例演示的只有47家。其实,这些公司提供的数字标牌节目内容可以称之为“模版”,就像某网站为浏览者提供的相册模版一样。企业可以根据自身需求一项一项往模版里套,但却不能保证所有内容都满足自己的实际需要。特别是对有数字标牌项目需求的大型企业来说,他们需要专门的、专业的员工来制作企业自身的会议内容、展示内容以及内部资讯等,并且还需要对所有的软件、硬件了如指掌。这可能涉及到更高级别的数字标牌应用了,但这的确是数字标牌的发展的竞争焦点。因为只有在这一方面,才能真正体现出数字标牌定制化与个性化的特点,而这也才是用户真正愿意为数字标牌项目投入的原始初衷。

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文章来源:中国投影网
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