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主流厂商相继淡出等离子电视加速萎缩

中国投影网行业资讯　2009-8-7 7:03:37　编辑：羽彤　[ 大中小 ]

　　8月3日，LG电子中国公司证实，LG电子已决定向其子公司LG显示器（LGDisplay）出售最近停产的南京等离子模块生产厂，并将其改造为液晶模组生产线。这显示出LG收缩等离子、扩容液晶的策略。这也是继日立上月底向中国出售等离子生产线后，等离子阵营的又一次萎缩。有业内人士认为，随着索尼、飞利浦、东芝、LG、日立等主流厂商相继淡出等离子市场，等离子行业市场份额进一步减小，等离子电视或将遭遇退市的局面。

卖场难觅等离子踪影

　　昨天，新快报记者走访了广州市内主要家电卖场，发现在各大卖场的平板电视销售区，液晶电视的数量占据压倒性优势。“目前，有等离子电视销售的只有松下、日立、三星、长虹等几个品牌，且每个品牌只有两三款产品，主要是40英寸以上的大尺寸机型。”某家电连锁黑电负责人告诉记者，目前销售的42英寸以下平板彩电，基本上以液晶电视为主；而47英寸以上的机型，等离子电视大概占据了三成的市场份额，不过，从总体销售情况来看，液晶电视与等离子电视的销售比为9?1。液晶电视不仅在品种数量上占据优势，同时也是销售员推介的重点。记者在卖场看到，不仅前来选购电视的消费者大多直接询问液晶电视的情况，促销人员在做推介时也是首推液晶电视。“由于等离子电视的销售远不及液晶电视，所以卖场内各品牌的等离子电视都在逐渐减少，尤其是日立，从今年5月份开始，已经没有进新货，现在处于清货状态。”有卖场采购部负责人告诉记者。

等离子“叫好不叫座”？

　　多年来业界流传这样一句话——“外行买液晶，内行买等离子”，原因在于等离子电视除了在动态清晰度方面表现优异之外，在视觉舒适度、色彩还原度、对比度、可视角度等方面的表现也较好。可是，等离子电视却一直处于“叫好不叫座”的尴尬境地。

　　“受等离子电视技术所限，目前，市面上的等离子电视大多是42英寸以上的型号，品牌也只有4~5个，使得市民的可选择范围大大缩小。”有家电专家认为，可选型号的不足是制约等离子电视发展的首要因素，同时，耗电量大也是等离子一直没有解决的技术问题，这也使商家在提倡节能消费的现今难以找到好的噱头来推销产品。这一观点，得到了不少卖场相关负责人的认同。

　　“与此同时，随着液晶电视技术的不断提升，液晶的‘拖尾’现象也正在被淡化，加上液晶电视的价格优势，等离子电视的市场空间被进一步压缩将难以避免。”上述家电专家表示。

或面临尴尬退市

　　某国产品牌市场部人士认为，除了以上原因，各品牌都主推液晶电视，也在很大程度上影响了市民消费，“等离子的技术难度高，一般来说，产品越成熟，其市场透明度就越高，所获得的利润也就相应降低。考虑到人力、物力等成本因素，以及投资风险，对于靠量来获取利润的厂家而言，自然会选择技术门槛相对较低的液晶电视。”

　　“10个卖电视的，9个说液晶好，如果你是顾客，你会听谁的？”有卖场负责人表示，现在无论是国产品牌还是合资品牌都主推液晶彩电，而品牌的市场营销和推广对国内市场舆论的影响力非常强，等离子电视未来发展将不可避免地陷入“销售越差－产品越少－销售越差”的恶性循环，其退市也在所难免。

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文章来源：中国家电网

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