今年6、7月份的平板市场，并没有显现往年的淡季颓势，相反，合资品牌低价促销，本土企业差异化推广，推动着奥运平板市场持续上扬。

　　近日，借助全国性“冠军签售”的强大势能，在短短一个月内，康佳实现整体平板销量突破8万台，销售额突破5亿元，同比去年6月增长近2倍。“在平板消费的理性时代，消费者更需要合适的产品”，康佳多媒体营销事业部负责人穆刚表示，奥运冲刺已进入决赛点，康佳将紧扣“互动、体验”这一核心，以“明星+公益”的创新模式，给消费者带来全新的奥运体验，将康佳奥运系统营销推向新的高点。

　　“体验营销”领衔奥运战

　　北京奥运已拉开序幕，众彩电企业的营销战密集铺开，汇集成平板市场最后的冲刺。纵观当前阶段的各类差异化营销，可归结为外资降价潮及本土化营销两大主流，以康佳“冠军签售”为代表的体验营销，为本土品牌做强高端市场带来深远影响。

　　穆刚表示，北京奥运重在参与，奥运冠军正是传递奥运精神的最佳载体。以“冠军签售”的互动体验形式，不仅能够充分展现康佳i-sport运动高清的差异卖点，更为消费者提供参与奥运、认识康佳的平台，让消费者能更多了解国货高端精品的过人之处。

　　据了解，康佳自去年推出i-sport运动高清液晶以来，就致力于打造“最适合观看奥运的产品”，围绕奥运需求不断提升产品价值，相继成为奥体中心和国家游泳中心（水立方）两大奥运比赛场馆的指定供应商。本次“冠军签售”高调促销，更让运动高清的高端势能充分释放。

　　业界观察人士表示，相比合资品牌一味的价格战，康佳通过“冠军签售”的形式，将奥运营销、公益传播以及终端促销结合在一起，实施配合品牌提升的高端营销，不仅带来高端销量的提升，也为后奥运市场的高端推进奠定机会。

　　“冠军签售”引发抢购风暴

　　当前，奥运平板成为深圳家电市场的最大亮点，而力邀田亮签售运动高清，康佳无疑进一步掀起了消费者的购机热情。

　　笔者从康佳多媒体市场部相关人士了解到，在深圳站活动之前，康佳“冠军签售”活动已在上海、杭州、广州、合肥、石家庄等地成功举办，引发抢购潮远超预期，整体平板销量实现月度36%的增长，与去年同期相比增幅更达181.8%。其中，康佳高端系列i-sport运动高清的增势强劲，仅以现场直接售出的运动高清机型计算，累计已超过1万台。

　　其中，在石家庄国美、苏宁等40多家卖场，两日内康佳运动高清平板就实现500台的销量，创下该地区历史最好记录。同时，在合肥签售现场，也创下当日近300台的平板销售记录，超过了该店月度历史最佳记录12倍多。而在上海、杭州等地，也数次刷新当地同期销售量。

　　深圳的“冠军签售”同样业绩不俗。在短短一天内，康佳多个店面夺得当天销量冠军，其中，华强茂业、华强国美、群星苏宁、深南新天虹、华强沃尔玛、华强万佳等10多家卖场，康佳运动高清单日总销量突破600台，创下深圳地区的历史最好记录。

　　据了解，自6月7日康佳在上海举办首场签售活动以来，到目前已有近5万消费者参与了现场互动体验。签售活动还将在武汉、重庆、天津持续开展，最终以北京的盛大促销迎接奥运，预计还将有超过5万名消费者可以零距离感受奥运冠军的风采。

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