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一、市场概述及观点
疯狂的促销是新年临近的一道亮丽的风景线，而投影市场上开始了疯狂的促销浪潮，不少厂商的表现异常活跃。中国投影网市场调研中心对2008年1月中国投影市场的用户关注度状况进行了调查，通过中国投影网站内网友对相关品牌信息的查询，各品牌投影机产品行为跟踪统计系统，以及浏览情况。不仅如此，我们还通过消费者的关注行为，对市场的品牌结构及购买产品特征倾向进行调查。此外，本次调查还涉及到对七大区域市场的关注度的监测。
通过对1月投影市场的调查，中国投影网市场调研中心总结出以下结论：
从产品的角度上看：
降价的声音从2007年一直延续到2008年，但是，引起这一声音的加强也源起于年末，对于忙碌了一年的人们来讲，这个时候是SHOPPING的最好时候，也是慰劳自己的时间。所以对于厂商来讲，扩大战果的好时机当然是不能错过，纷纷推出各类新产品，各类促销活动，也奏起了新，老型号降价不朽的乐曲。下面我们一起来看图表
价格方面，10000-20000元之间的产品占据整体市场将近七成以上的关注份额。高端产品的竞争力稍显不足，可见，用户关注的仍是以价格适中为主的投影机产品；虽然有些厂商之间的低端产品价格5000元以下的战火很旺，这似乎没有引起人们太多的注意，从而导致这一块的关注并非随人意般的出众。从高的关注度比例来看，貌似人们更为注重产品性能+合理的价位，
随着科技的发展与社会经济水平不断的提高，商务领域的关注度上升了不少，势头非常迅猛。在1月份很快的冲上了24.2%的关注度比例，很显然，现在使用投影机场合不再是教育市场的一支独秀了。对于春节的来临也促使了家庭影院这块关注度比例的递增。而工程用机就显得比较平平，没有太大的变化。
从上图我们可以清楚的看到，作为投影机市场的两大主流技术，LCD和DLP技术之争现在可谓是稳定中孕育着变革。两大技术阵营的关注度基本上处于平分秋色的态势，但其中也并非是一成不变，以这个月的发展情况看，LCD产品的关注度虽然目前还能占有超过半数的关注度，但不可否认，DLP作为投影机市场的后起之秀，其实力不容忽视，它基本上是以每月1％至2％的速度在一点点蚕食着LCD的市场。DLP之所以能够得以在技术之争中取得阶段性的胜利和它本身的技术特点以及其特定的用户群体是存在一定关系的。
二、整体市场品牌结构调查
投影市场品牌的关注度集中度较高，索尼、奥图码与明基三大品牌的关注比例之和达到了35.1%。另外，国内品牌投影机在同国外品牌的竞争中，日益显示出强劲的增长势头和竞争优势。在商用市场，索尼、东芝，日立三大厂商把持了七成以上的份额。在家用市场，奥图码在低价的强势地位难以撼动，以高达9.8%的关注比例位居排行榜的第一位。在教育市场，学校放假、机关单位忙于各类年终业务等因素影响，对于这一专业市场的关注度自然就少了很多，从爱普生的品牌分布图中我们可以看的出。
在调查显示，2008年1月，最大的变化是明基，明基在排行榜的第二的位置，占据11.2%的关注份额。从明基1月的市场表现来看，一方面，明基凭借新品全面展开，MP711和低价格MP511灯泡作为此次新品出击的开路先锋，为明基增加了不少的关注度。另一方面，明基也推出的豪华型1080P投影W5000，对于家用高端领域的洗刷，可以说是多种不同的型号使消费者的选择范围更加广泛。
除了上述两大大品牌以外，其他品牌的关注比例均在10个百分点以内。奥图码位于排行榜的第三位，获得9.6%的关注比例。东芝排在第四位，关注比例为8.8%。
排在品牌排行榜后五位的品牌依次是爱普生、松下、爱其、优派、日立与夏普，五大品牌整体关注比例为34.2%，品牌单一的与前三大品牌关注比例相比差距较大。
①从家庭影院角度看：
生活水准的不断提高，很多家庭用户都有这样的共识，要玩就玩“家庭影院”，要视觉享受就是“高清”。目前家用投影机市场已经初露端倪，组建家庭影院人们不再局限于传统的电视产品，更多的人开始将目光投向价格逐落的正投产品——投影机。而且也有很多网友纷纷来电来信咨询有关家用投影机的相关问题，并希望我们能够提供一些热门家用投影机的实时投影机品牌关注度。
伴随着阵阵寒意，我们已经走入2008年，相信随着高清数字电视节目的普及加之大屏幕电视机的推广，家用投影机市场也将迎来生机勃勃的一年。元月的家用投影市场依然是降声连连，奥图码 PV2223、明基 MP510、明基 MP511、参考报价均在5000元以下。从榜单排名关注度方面看这些产品，都可以说明用户对价格低廉的入门级家用机型和商务机型的偏爱。
②从商务投影角度看：
由于1月仍在岁末档期，商家仍会就降价和促销作一些文章，因此商务投影机的价格也越来越低。在这段时间里有更多的2公斤左右的便携式商务投影机的价格降至万元以内，来迎合市场对低价位便携机的需求。
XGA分辨率也将越来越普遍得延伸至6000元左右的低价位产品，真正成为市场低、中、高价位投影机普遍采用的主流分辨率；另外，亮度在3000流明以上的高亮度投影机的价格也会有所下降，由于目前消费者购买投影机时的心理承受价普遍为8000-15000元，所以此类投影机也将迎合大众心理，价位大概会在万元左右徘徊。
③从教育投影角度看：
从一月份关注度比较高的几款教育投影机产品：索尼VPL-CW125、爱普生EMP-822、日立HCP-800X、松下PT-PX770NT等来看投影品牌关注度：
近期随着投影机价格持续下滑，除了受到了低价格新品投影机冲击之外，另外还是受到了如今投影市场投影机产品价格呈整体下滑趋势的市场背景也有关。现如今各大品牌在中国投影机市场上的竞争日益白热化程度更位激烈。近几年投影市场的高速发展，各大投影品牌厂商纷纷进入了中国市场，这导致市场竞争更加激烈。
④从地区性关注度看：
随着新年临近，中国经济发展区域——华南区有着较高的提升，与华北区拉开了近6%的距离，也随着各地区经济差异明显的影响，对于技术含量较高的投影机产品也是如此。
如上图所示，区域市场投影机产品销售市场份额前三的区域仍为华南、华北、华东这三大区域市场，三大区域市场份额之和74.7%，占区域市场近三分之二的份额，是中国投影机区域市场的主要支柱。其次是华中，西南，东北，西北等四个区域，它们的销售量市场份额分别为8.2%、6.6%、5.4%、5.1%，这四大区域随着国家大力发展中西部地区信息化建设，及这些地区经济的进一步发展，投影机产品的应用增长迅速。
通过调查可以看出，1月投影市场的品牌关注度格局呈现两大特征：一方面，在投影市场上，日系品牌的关注度集中度较高，其各大品牌的关注比例之和达到了52.1%。另一方面，1月份投影市场中，国内品牌的关注比例很不理想，仅有明基一个国内品牌上榜，国外品牌行列中除日系的关注比例之和达到14.8%。随着国内诸多品牌投影机的参与，希望2008年往后的月份中国内品牌同国外品牌的竞争中，日益显示出强劲的增长势头和竞争优势。
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文章来源：中国投影网
