运动高清技术渐成市场主流

　　平板电视引入奥运概念

　　运动高清技术渐成市场主流

　　随着2008年的临近，平板市场上的奥运营销战越演越烈。面对奥运平板市场的激增，以康佳为代表的国内平板巨头，立足于本土市场长袖善舞，抢滩登陆奥运市场，纵深作战高端领域，终于迎来平板历史上新的机遇。

　　近日，由全球最大的品牌咨询机构interbrand联合国内顶尖媒体《21世纪经济报道》的“第三届中国品牌价值管理论坛”在深圳召开。康佳运动高清整合行销案例最终在众多知名品牌中脱颖而出，荣获“2007中国最佳品牌建设案例”，成为唯一获得该奖项的彩电品牌。

　　与会评委向记者表示，家电产业链成熟而复杂，尤其平板产业更是如此，康佳作为国内彩电产业的领军品牌，不仅带领整个行业找到奥运平板市场的方向，更以近乎完美的执行力打通上下游的产业协同共同推进，堪称家电业年度经典案例，获得该奖项实至名归。

　　康佳成功开辟运动高清市场为业内外高度赞誉，寓示着国产平板在经过多年的产业历练后，已经走出一条适合中国消费环境的品牌制胜之道。

　　奥运概念引发市场格局转变

　　“高清方向一度统领平板市场多年，然而奥运的到来成为打破这一局势的分水岭，中外各派分道扬镳。”资深家电观察家刘步尘向记者分析。

　　“康佳此前已一直看好奥运平板市场，而切入的方向至关重要，根本依据来源于对消费需求的准确把握。”康佳多媒体营销事业部总经理穆刚表示，运动高清方向的诞生，来源于康佳对北京奥运作出的企业承诺，即“让消费者能够更好地享受奥运的精彩”。

　　运动高清技术促使产品热销

　　据最新的调查结果显示，“运动高清”作为康佳最新产品的核心诉求的认知率在公众人群中已达到42%；随着“运动高清”系列广告片在核心媒体的投放，这一比率还会进一步提升。相当比例的公众对“运动高清”的含义有较贴合的理解；另外由“运动高清”所衍生出的相关品牌特征也得到了很好的渗透和传播。

　　“十一”黄金周期间，康佳i-sport-36系列运动高清销量达至高潮。据了解，整个国庆期间，康佳彩电完成总销售额是4.87亿元，比2006年同比增长了63.12%。仅凭i-sport-36系列运动高清系列占整体液晶销量的近三成，大大提升康佳在高端产品上的比例。

　　“在奥运推动下，运动高清市场还有非常大的潜力，康佳后续的升级机型也即将推出。”穆刚表示。“但是，这一市场需要更多的品牌共同推进，康佳呼吁国内各大平板企业，共同把运动高清的市场做大。”(谢璧联)