突破三大门槛击碎市场坚冰_中国投影网,明基,投影资讯

　　环顾身边周遭，将投影机用于娱乐的现象越来越普遍，无论酒吧、KTV、网吧等公共娱乐场所，还是个人家庭，投影机的身影已频频出现；投影机的应用范围已不再局限于商务与教学，它开始逐渐步入人们的娱乐生活；BenQ敏锐地察觉到，一个新兴的大众娱乐市场即将崛起，投影的娱乐时代将来临。

娱乐是一种生活方式

　　看电影、玩游戏等娱乐方式已经成为35岁以下人群生活中不可或缺的一部分。某些重量级玩家甚至会重新布置家居环境以便获得更舒适的影音、游戏体验。根据太平洋媒体协会（PMA）的预测，游戏用投影机市场到2007年将有超过400%的成长，2008年更有望达到30万台以上。可见，全球投影娱乐时代已经悄然站到了临界线上。

　　让我们对国内投影机的应用市场进行剖析，可以看到，投影机按用途被明显划分为个人使用与公共场所使用两种类型。公共场合中投影机主要用以教学、商务会议等，而选购投影机的个人则多半是出于影音发烧的娱乐需求。这两个应用阵营的使用人群在很长一段时期内都是相互割裂的，然而因消费者生活型态发生变化，目前已有迹象表明，这两大应用阵营在持续扩大的同时开始出现交集。

　　一方面，随着大众消费者对娱乐生活的需求增加，越来越多的公共场所开始提供多元化的娱乐服务。作为大屏幕显示设备的最佳代言，投影机被广泛地引入酒吧、KTV、网吧等公共娱乐场所，用于多人观看体育比赛、K歌、电子竞技场景展示等——这无疑打破了投影机以往仅在公共场所用于教学或商务的惯例。另一方面，越来越多的人关注家庭生活的多样性与高品质，将娱乐视为丰富生活、提升品质的一个重要途径。在希望用“家庭影院”大屏幕影音来满足享乐需求的人群中，投影风头日盛，毕竟荧幕呈现的大画面是CRT、平板电视无法比拟的。

　　以上两方面因素综合影响，投影机娱乐市场正快速被拉动。纵观05～06年国内投影机市场，不难发现家用市场份额呈逐年增长趋势，市场容量已经跃升至5％。一个代表大众娱乐应用需求的新兴市场正在崛起，其商业价值无可限量。

投影普及之痛

　　作为一种高科技的大屏显示设备，专业投影机的布线、安装、调试都需要专业水准才能够运用自如，随心所欲；虽然“家庭影院”、“大屏幕影音”等概念触动着人们内心深处对高影质大画面的欲求，却也令他们望而生畏。毕竟投影机专业的形象在人们心中根深蒂固，再加上真正意义上的数字电视仍处于起步阶段、大容量存储介质——蓝光距离普及尚早，专业家用投影机价格不菲等，种种因素导致专业级家用投影机的消费群体尚处于金字塔顶端，只有少数有技术、有条件、有经济能力的家庭，才能够营建唯我独享的视听空间。

　　与当初相机的普及有着相类似的经历，投影机要进入新兴大众娱乐市场，也必须解决价格、功能、应用三大难题。柯达开发全自动相机，降低了相机的使用及价格门槛，令相机真正走入千家万户，开创了一个影像新时代；人们亲切地称呼这种产品为“傻瓜相机”并对它价格适中、简易实用的特性给予肯定。面对投影机新兴市场呈现的巨大商业价值，是将大众教育成专业的工程师，以利于推动专业级投影机的普及？还是将这种显示设备“傻瓜化”，以适应大众的操作水准从而让更多的人来使用？显然，我们更应该选择后者，透过技术的傻瓜化，操作的简单化，以满足大多数非专业人士、小康家庭享受大屏幕影音娱乐的需求。

突破三大门槛

　　大众娱乐市场与专业家用市场存在较大的差异：大众对投影的需求更主要体现在追求大画面所营造的特殊视觉效果；而从CRT逐渐被平板电视所取代的现实事例中，我们也可以看出，大众对大画面的追求具有显著性与普遍性。

　　BenQ在继续夯实专业级投影市场的同时，凭借创新技术与设计，顺利突破价格、功能、应用三大门槛，应消费者需求实现投影机在大众娱乐市场的普及。

　　功能方面，BenQ首推“傻瓜投影”概念，即将面市的BenQ MP510便是基于傻瓜投影概念的代表作。MP510拥有一项显著功能“背景墙色彩校正”，无需白色幕布辅助，也能在有色墙面（针对生活中常见的5种底色：浅黄、浅蓝、浅红、浅绿、深绿）上实现正常投影。“傻瓜投影”原则令MP510的功能和技术设计尽可能地简化，不需要繁复的布线、安装、调试等操作步骤，人们即可享受大画面投影的乐趣。

　　应用方面，用于大众娱乐的投影机更需要结合不同的生活型态与娱乐方式，而不应仅苛求黑暗的演示环境或专业的配套设施。因此BenQ将MP510的亮度设置在家用与商用之间，比现有专业家用投影机稍高一点，使之更适应家居演示环境。同时“背景墙色彩校正”功能也为应用提供了便利，消费者不必固定投影机或独立预留一面墙（这样也增添了家居布置的困扰），没有幕布的束缚，家中的每一面墙，都可能成为超大“屏幕”，客厅、卧室、书房等都可能成为“娱乐包间”。

　　性价比方面，由于DLP芯片拥有半导体产业的优势，在芯片缩小、分辨率提升的同时，价格却能持续下降；DLP十万小时的寿命与封闭式的光学系统解决了娱乐场所最关键的图像质量持久性与防尘问题。因此BenQ携手德州仪器，以4999元的市场价格，推出至今为止最实惠的DLP数码投影机MP510。它采用“傻瓜化”设计，在保持强大功能的同时实现操作更简易、价格更实惠，这恰恰反映了BenQ为消费者着想，以消费者为导向的设计理念。

厚积薄发游刃有余　　

　　多年精耕投影研发与制造，BenQ积累了雄厚的光、机、电整合能力与经验，凭借不断创新的技术与设计、以人为本的高效服务体系及与上下游产业链的紧密合作，培养了自己独一无二、无法轻易被模仿与复制的核心竞争优势。

　　作为全球屈指可数的DLP投影机制造原厂之一，明基BenQ在投影显示技术与软硬件开发上拥有多项自主知识产权。例如长期致力于DLP色彩的提升与色轮技术的研究，BenQ自2004年推出第I代黄金色轮技术，并逐年升级至第II代、第III代，以求缔造最佳视觉效果的投影画面；此外以“多种情景预设模式”、“高海拔模式”、“超低噪音”等人性化功能，提高消费者使用的便利性。而“傻瓜投影”概念，也是由BenQ一贯的消费者导向研发设计理念演变而来。

　　产业链优势更是BenQ核心竞争力之一，上游与美国德州仪器保持着紧密战略合作伙伴关系，培养强大的技术实力与量产制造能力；下游拥有一大批值得信赖的经销伙伴。并且，BenQ透过遍布全国大大小小的“娱乐工坊”形象店，发挥多元化产品线整合综效，可实现在销售终端的普及。这样一条完整且快速响应的产业链在整个投影机行业非常少见。

　　投影机进入大众娱乐市场，意味着用户群基数会呈几何增长，对厂商的服务能力提出更高要求。BenQ全面优化用户服务，不仅覆盖全国30个省市自治区的58家上门服务中心，12家维修中心；同时将服务网络软硬件结合，形成一套数字化的客户服务管理系统（包括呼叫中心系统、返修品处理追踪系统、产品出货信息管理系统、客户关系管理系统等），提供消费者无微不至的关怀与保障。

　　厚积薄发的实力让BenQ在市场上更游刃有余，消费者的认可即是最好的证明。据最新数据统计，BenQ投影机产品目前市占率位列全球前三并呈现出持续增长的良好态势。

　　投影机的大众娱乐市场需求已经存在，只要有合适的产品、合适的价格就能引发雪崩式的连锁反应，BenQ此次三箭齐发，一举突破价格、功能、应用三大门槛，旨在实现投影机在大众娱乐市场的普及，引领投影开创娱乐时代。
-----------------------------------------------------------------------------

关于明基电通

明基电通成立于1984年，产品与技术涵盖数字媒体、计算机系统及周边、网络通信及光储存等数字汇流之3C领域。2001年12月，明基电通正式发布自有品牌BenQ，并以“时尚产品网络化”为核心发展概念，涵盖手机、笔记本计算机、液晶显示器、液晶电视、投影机、光盘刻录机、DVD刻录机、数字随身听、数码相机、扫描仪、键盘鼠标等多元化产品线。明基电通2005年全球营收为50.4亿美元。更多信息，请至BenQ.com 浏览。